Liu Jo dévoile sa première ligne de jeans écoconçue

Au tour de Liu Jo d’opérer une première incursion vers une mode plus responsable. La marque de prêt-à-porter italienne annonce l’arrivée pour l’automne-hiver 2019/20 d’une collection de jeans écoconçue intitulée « Liu Jo better denim ». Elle est actuellement présentée aux professionnels du secteur aux salons Premium de Berlin, puis sera mise en avant à Modefabriek à Amsterdam.


Ces modèles écoconçus seront mis en vente à partir de juin 2019. - Liu Jo

Le cofondateur et dirigeant de la griffe fondée en 1995, Marco Marchi, a choisi le jean pour débuter son aventure green « d'une part parce qu'il s'agit de la catégorie de produits qui, encore aujourd'hui, incarne le mieux l'ADN de la marque Liu Jo, et d'autre part parce que la production de denim est parmi les plus polluantes du secteur. En démarrant par là, on voulait lancer un signal fort et clair ». Le modèle Bottom Up, lancé en 2008 et censé magnifier la silhouette, s’est imposé au fil des années comme un des best-seller de la marque.

Commercialisée à partir du mois de juin prochain, la collection « Liu Jo better denim » se compose de cinq modèles, déclinés en 13 références pour la femme et un pour la fillette. Pour la développer, la marque-enseigne s’est alliée à la société transalpine Candiani Denim, spécialisée dans la production plus durable de cette fameuse toile bleue. Concrètement, la technologie Kitotex a été utilisée : celle-ci permet de réduire la consommation d’eau et d’agents chimiques pendant la confection du jean par l’utilisation de chitosane. Le procédé Indigo Juice, qui optimise également l’apport d’eau et d’énergie au moment de la phase de lavage, a également été mis en oeuvre.

Cette première proposition produit sur ce créneau de la réduction d’impacts sur l’environnement annonce une plus ample prise de conscience de l’entreprise qui affirme être en train de bâtir un projet à 360 degrés en ce sens (avec des actions sur le point de vente, les emballages, la communication…). « Pour les prochaines saisons, nous prévoyons de créer d’autres collections capsule green dans toutes nos lignes principales, affirme Marco Marchi à FashionNetwork.com. Mais ce n’est pas tout, nous pensons également qu'il est nécessaire d'agir sur l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement, voilà pourquoi nous travaillons, par exemple, à l'utilisation des polybags, des sacs en polypropylène recyclé, tandis que nos cabas en caisse ne seront produits qu’à partir de papier recyclé et les étiquettes des vêtements seront en matière recyclée ». De plus, les magasins de la marque qui en compte près de 500 à travers le monde, seront éclairés de LED d’ici 2020. 

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