Une image de la campagne dédiée au Bottom-Up

Liu Jo met le turbo en communication. La marque italienne annonce faire appel à Kate Moss pour ses campagnes presse du printemps-été 2011 et l'automne suivant. Elle sera photographiée par Mario Sorrenti, le même qui l'avait déjà capturée pour le parfum Obsession de Calvin Klein.


"C'est la mannequin la plus élégante de l'année", a commenté Christiano Sturnioli, directeur du marketing et de la communication. En attendant, Liu Jo Jeans a révélé hier sa campagne de publicité télévisuelle pour son Bottom - Up, sa ligne qui met en valeur la femme et permet un effet "remonte fesses". Le spot de 30 secondes joue sur l'ironie et l'élégance. Des hommes et même une femme portent des minerves. En cause, quand le modèle porte un jeans de la marque, les passants se retournent brusquement.


"En France, ce spot sera diffusé fin février. (...) Pour nous, ce n'est pas qu'un produit. Il s'agit d'une catégorie de produits. Notre fit existe déjà, mais là c'est le lancement officiel dans 6 pays européens", commente le manager. Le spot, très frenchy, sera en effet diffusé en France, en Allemagne, en Belgique, en Pologne, aux Pays-Bas et en Espagne.