Liu Jo : une nouvelle segmentation de l'offre pour l'hiver 2016-17

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
16 oct. 2015

Liu Jo, qui ces derniers mois a multiplié les ouvertures dans l’Hexagone et entend consolider son développement dans les années à venir, souhaite à présent valoriser son offre existante en proposant une meilleure segmentation de ses collections. Une stratégie qui donnera naissance, dès l’hiver 2016-2017, à deux « nouvelles » lignes baptisées Blue Denim et White Label.

« Avec nos différentes lignes, nous dressons un portrait de la femme Liu Jo. Elle est chaque jour différente, c’est la raison pour laquelle elle a besoin d’univers variés et bien définis. Nos clients l’ont compris, même si évidemment ils ne peuvent pas prendre toutes nos lignes », explique Christophe Dominguez, le directeur de la filiale France de Liu Jo.
 
Pour la marque italienne, il s’agit donc maintenant de définir encore plus les contours de son offre. Dès l’hiver 2016-17, Liu Jo Jeans, qui présentait jusque-là les pièces tendance et casual ainsi que les jeans de la marque, va ainsi devenir « White Label ».  

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Concrètement, l’offre restera dans l’esprit rock et tendance de Liu Jo Jeans, à un détail près, elle ne présentera plus de jeans mais continuera à proposer des pantalons.
 
En effet, le denim aura dorénavant une ligne dédiée. Baptisée « Blue Denim », elle proposera bien sûr les jeans « Bottom Up », véritables best-sellers de la marque, mais aussi des pièces à manches (tops et chemises).
 
« L’objectif est de donner au denim la place qu’il mérite et de valoriser un de nos best-sellers. Blue Denim sera une collection transversale entre nos différentes lignes car la femme White Label comme la femme Liu Jo Collection veulent des jeans Liu Jo. Dorénavant, elles les trouveront au sein d’une ligne clairement identifiée avec son propre label et, éventuellement, ses propres publicités », déclare Christophe Dominguez.
 
Par ailleurs, la marque entend également valoriser sa ligne « Liu Jo Sport ». A l’origine, la collection, qui ne devait s’exposer qu’en multimarques (120 points de vente, un tiers magasins de sport et deux tiers sportswear, ndlr), fera donc prochainement son entrée dans les magasins à l’enseigne.

Cependant, cette ligne, composée de 120 pièces ayant un univers fort qui doit s’exprimer en magasin, ne sera présente que dans les grands formats Liu Jo, comme par exemple la boutique du Forum des Halles.
 
Liu Jo, qui est présente dans 50 pays à travers 5 500 multimarques et 450 boutiques à l’enseigne, réalise un chiffre d’affaires de près de 300 millions d’euros, dont 23 millions d’euros pour la France en 2014.