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Clémentine Martin
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17 janv. 2020
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Loewe lorgne du côté de l’outdoor et du développement durable pour l'homme

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
17 janv. 2020

La marque de luxe espagnole élargit ses horizons avec sa nouvelle ligne masculine. Imaginée par son directeur créatif Jonathan Anderson, la collection printemps-été 2020, intitulée Eye/Loewe/Nature, est composée de pièces et d’accessoires techniques et fonctionnels conçus spécialement pour les grands espaces. Ce projet expérimental permet au créateur britannique d’élargir sa vision de la mode masculine et fait office de première incursion de cette maison, propriété du groupe français LVMH, dans l’outdoor version luxe.


La collection masculine de Loewe pour le printemps-été 2020 est intitulée Eye/Loewe/Nature - Loewe


"Tous ceux qui ont déjà vécu en ville connaissent la sensation d’y être restés trop longtemps", disait l’auteur et naturaliste britannique Robert McFarlane. Un message que l’on retrouve aujourd’hui sur des pièces créées pour les "aventuriers des temps modernes désireux de renoncer au mode de vie urbain pour partir explorer le monde". C’est en tout cas ce que veut transmettre Jonathan Anderson, qui explique que cette ligne reflète sa vision de l’homme Loewe : "C’est un homme du quotidien, mais il veut aussi faire de nouvelles expériences. Il est étrangement conservateur, mais en réalité, c’est un excentrique", analyse-t-il.

A Paris, cette offre est présentée dans le concept-store du Marais, Archive 18-20 qui se pare de l'un des imprimés de la collection pour l'occasion. L'installation colorée est implantée pour deux mois dans le magasin spécialiste de l'offre homme haut de gamme.


Loewe s'installe chez Archive 18-20 - Archive18-20



La campagne de promotion de la nouvelle collection consiste en une série de photographies de l’acteur britannique Josh O’Connor réalisées par le photographe Gray Sorrenti aux alentours du mont Fuji, au Japon. On peut y découvrir des pièces colorées et psychédéliques comme des vestes de style workwear, des pulls à fermeture éclair et motifs militaires avec effets de texture, des tee-shirts en coton fabriqués au Portugal, des pantalons cargo, mais aussi des accessoires chers à Loewe comme des sacs à dos, des sacoches, des cabas, des casquettes et des ceintures.

Disponible depuis le 9 janvier, la collection comprend aussi une série de parkas imperméables et des chaussures de randonnée déclinées dans plusieurs tonalités vives. Il s’agit de la troisième ligne homme lancée par Loewe en un an.


L’acteur britannique Josh O’Connor est le héros de la campagne photographiée par Gray Sorrenti - Loewe


Réalisée à l’aide de tissus biologiques ou recyclés, cette collection a été pour Loewe un "laboratoire de recherche de pratiques plus écologiques". La firme en a aussi profité pour présenter son nouveau logo « Eye », créé par l’agence parisienne M/M.

Côté tarifs, ils sont légèrement plus accessibles que ceux habituellement pratiqués par la marque et commencent à 220 euros pour une ceinture ou une casquette, 650 euros pour un sweat-shirt et 950 euros pour un sac cabas. Cerise sur le gâteau : Loewe s’engage à reverser 15 euros en faveur de la protection de l’environnement pour chaque pièce vendue.

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