Loft design by évolue vers le premium

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
21 mars 2014

Après un développement en force à Paris l’année dernière, avec l’ouverture de trois nouveaux points de vente, dont deux flagships (rue de Turenne et rue des Vinaigriers) et un outlet (rue de Turbigo), la griffe casual-chic initie une montée en gamme.

Comme l’explique Patrick Frèche, le fondateur de la marque, "depuis nos débuts, nous avons maintenu une vraie rigueur dans le choix des matières, dans nos process de production, mais aussi dans nos rapports avec nos clients. Nous avons su les fidéliser et construire une vraie identité de marque qui nous permet aujourd’hui de naturellement évoluer vers une offre vraiment premium".

Loin d'être un virage à 360° degrés, cette montée en gamme se fait progressivement avec l’introduction dans les collections de pièces de plus en plus raffinées. "Le luxe est une succession de détails qui souvent ne se remarquent pas mais qui, au final, offrent au vêtement son raffinement. C’est notre philosophie. Nous travaillons en ce sens, tout en gardant à l’esprit l’ADN Loft: un vêtement chic et élégant dans lequel on se sent bien. C’est essentiel".

Concrètement, dans les collections, cette évolution se traduit par des pièces réalisées dans des matières de plus en plus nobles comme des cotons exceptionnels, de la soie ou encore du cachemire. Mais aussi, par un souci du détail dans le travail de la matière encore plus important que par le passé.

Progressivement, cette évolution du savoir-faire se généralisera dans les collections Loft design by avec un prix en conséquence, comme des vestes en cachemire allant jusqu'à 1 000 euros.

Côté merchandising, des changements ont déjà été initiés pour accompagner cette montée en gamme. Les soldes privés et flottants ont disparu alors que ceux imposés par la préfecture restent discrets pour cultiver la rareté. Un code propre au luxe.

Pour dynamiser les ventes et attirer sa clientèle en magasin, Patrick Frèche opte pour une mise en avant très en amont des collections. Par exemple, les t-shirts de l’été 2014 sont entrés en magasin au mois de novembre 2013. Enfin, au fil de l’année, des petites capsules viennent régénérer les collections.

Les boutiques quant à elles, sans se métamorphoser, devraient prendre des allures de vestiaire chic et épuré où les pièces seront mises en scène. Une ambiance que les clients découvriront dès les vitrines où peu de vêtements seront exposés afin de créer une vraie alchimie entre le cadre et les pièces.