Lolë inaugure son flagship de Biarritz et négocie pour Aéroville

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
7 juin 2013

Lolë vient d’inaugurer son flagship du Sud-Ouest. La marque canadienne de yoga et de bien-être pour la gent féminine a pris la place d’un antiquaire sur la place Bellevue. Et dispose donc, avec une vue imprenable sur l’océan, de 140 mètres carrés de surface de vente et surtout d’une salle pour les meets-up (rencontres) au sous-sol.

Car, pour Bernard Mariette, patron de Coalision, maison mère de Lolë, le magasin est mort, vive l’Atelier. Ce terme pour désigner un lieu de rencontres avec, à Biarritz, un coin lecture salon de thé et surtout ces cours d’initiation à toutes les formes de yoga. "C’est convivial. Quand vous allez dans une salle de sport, il y a toujours un mec hyper balèze qui vous stresse. L’important ici c'est la rencontre et l’initiation", résume Bernard Mariette.

Car, selon lui, le gâteau du wellness va gonfler. Mais, entre les Reebok Fitness ou Esprit, il veut positionner Lolë comme authentique. Son marketing est bien là: initier les femmes au yoga, leur vendre des produits et, si elles veulent progresser, elles iront ensuite au studio de yoga du professeur-ambassadrice recrutée par Lolë. Un cercle vertueux en somme. Sans oublier que le lieu peut être privatisé avec par exemple un cours et un apéro pour un anniversaire.

En clair, l’Atelier doit être un lieu de vie. "Au début, la cliente peut se dire Oh, il recherche à me refourguer des fringues mais, une fois dans le bain, tu oublies ce côté mercantile". Prenant en exemple son atelier de Montréal, ouvert en 2010, le manager raconte ainsi ces mères de famille qui, après avoir déposé les enfants à l’école, viennent pour leur cours de yoga gratuit.

En même temps ou presque, et comme annoncé dans FashionMag, un Atelier a ouvert à Saint-Jean-de-Luz, portant le nombre d'unités en Europe à 7. Mais Pierre-Louis Lacoste, vice-président Europe de Coalision, voit déjà plus loin en France. En décembre, une boutique de 40 mètres carrés est prévue à Val d’Isère. Des négociations sont aussi en cours avec Unibail-Rodamco pour un flagship à Aéroville. Pas moins de 250 mètres carrés avec une salle dédiée aux salariés de la future zone.

Hors frontières, Pierre-Louis Lacoste confirme l’atelier d’Istanbul, prévu dans le centre commercial de Kanyan sur 55 mètres carrés. La métropole turque et le combat pour le parc de Gezi pourraient résumer la philosophie de Lolë: une marque urbaine pour profiter de l’espace en ville, parcs en tête.