London Fashion Week:  un théâtre où il faut être?

AFP - Cette année, les deux tiers environ des défilés de la London Fashion Week étaient retransmis en streaming. Ce qui pourrait soulever une question auprès des fashionistas : Cela vaut-il toujours la peine de venir ?

Après tout, à l'exception d'Alexander McQueen, aujourd'hui disparu, Londres est rarement le théâtre des extravagances couramment vues à Paris ou à New York.

Mais, s'il y a une chose que les caméras ne peuvent toujours pas capter, c'est l'ambiance dans la salle lorsque les lumières se tamisent et que les modèles défilent juste devant vous.

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"C'est une expérience à vivre – tout comme aller au théâtre, au ballet ou à l'opéra", déclare la célèbre journaliste de mode Hilary Alexander. "Vous avez la possibilité de prendre des nouvelles, de faire du networking, parler avec le créateur, aller dans les coulisses, toucher les tissus, rencontrer les nouveaux top models et les photographes."

Le Conseil britannique de la mode a beaucoup fait pour que les créateurs retransmettent leur défilé en ligne, mais sa directrice Caroline Rush ne manque pas d'ajouter que les shows auront toujours un rôle essentiel pour générer les ventes, en raison du contact direct avec la griffe et les matières.

Plus de 5 000 participants, journalistes et acheteurs, se pressent à la Fashion Week de Londres, un public cosmopolite venant des quatre coins du monde, pour écrire, observer et idéalement acheter.

Avec plus de 80 défilés, ses nombreuses réceptions, et juste après New York, c'est un événement souvent épuisant. Les espaces sont exigus et inconfortables, en particulier pour ceux qui sont placés dans les derniers rangs.

Pourtant, pour beaucoup, rien ne peut remplacer l'expérience d'être là en personne, et les vidéos sont plutôt considérées comme un moyen de revoir les défilés ultérieurement.

"Je peux avoir manqué quelque chose, le détail d'une broderie, ou je peux vouloir vérifier si un élément était brodé, imprimé ou encore imprimé main", déclare Hilary Alexander. "Parfois, elles passent trop vite ou vous êtes en train de prendre des photos ou des notes".

Le défilé est un spectacle, et la musique, l'éclairage, le décor, l'atmosphère sont étudiés avec détail afin de recréer l'image de la griffe. Les acheteurs des principaux magasins rencontrent par la suite les créateurs, mais "il est toujours bon pour eux de se rendre compte de l'image que la griffe souhaite projeter, afin de mieux comprendre le concept qu'ils sont sur le point d'acheter", précise Caroline Rush.

Pour ceux qui souhaitent projeter une image, le choix du lieu est essentiel. La Banqueting House, la Cour Royale de justice, l'Opéra Royal ou encore l'hôtel Claridge diffuseront tous un glamour incontestable.

Au contraire, un parking à étages au cœur de Soho, ou un caveau aux murs décorés de graffitis sous la station de Waterloo enverront un message avant-gardiste.

Quel que soit le choix du lieu, l'enthousiasme grandit au fur et à mesure que l'événement approche, et même les plus vétérans peuvent être surpris en train de guetter l'arrivée des célébrités, toujours accompagnées d'une nuée de caméras.

Puis, vous avez l'occasion de voir le visage rempli de fierté – et de soulagement – de celui qui est derrière tout cela.

Jusqu'à la prochaine fois…