Londres innove encore pour promouvoir son industrie. Annoncé lundi 21 mai par le British Fashion Council, un nouveau rendez-vous dédié à la vente des pré-collections va démarrer le 18 juin prochain. Situé au lendemain des présentations masculines londoniennes et juste avant le démarrage du Pitti Uomo à Florence, "London Collections: Women", entend guider les acheteurs womenswear dans un parcours de showrooms individuels ou collectifs organisés à travers la capitale pour l’occasion.

Parmi les noms confirmés par le BFC, on note la présence de Roland Mouret, dont les collections principales défilent à Paris, mais aussi de Mulberry, Paul Smith et Burberry, qui devraient révéler, selon la coutume, un avant-goût de ce qui attendra les acheteurs au mois de septembre.

JW Anderson pré-collection automne-hiver 2012/2013

"Le but est de créer un nouvel outil pour les acheteurs, les médias et les stylistes afin qu’ils sachent ce qu’ils peuvent sélectionner à ce moment-là de l’année, a déclaré Caroline Rush, CEO du British Fashion Council. Beaucoup de designers de la London Fashion Week ont désormais lancé des pré-collections". Le recours de plus en plus inévitable aux pré-collections - dont les commandes arrivent en principe aux mois de mai et novembre en boutique - n’est plus réservé aux seules maisons de luxe, mais aussi aux griffes dites "contemporaines". Dernièrement, Acne, J Brand et même la Française Sessùn se sont converties à l’exercice afin d’apporter du nouveau dans l’offre en magasin, entre les commandes printemps-été et celles de l'automne-hiver.