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Paul Kaplan
Publié le
8 sept. 2021
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Londres: Oxford Street lance une campagne sur la mode écoresponsable

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
8 sept. 2021

C'est une approche collective qui interpelle Outre-Manche. À l'approche de l'initiative britannique "Sustainable September", la rue Oxford Street de Londres se met au diapason en lançant son événement "Beyond Now".


Photo: Nigel Taylor


Le 15 septembre, plus de 30 magasins d'Oxford Street, dont Selfridges, John Lewis, Urban Outfitters, Nike Town, H&M et New Balance, mettront en avant leur engagement à susciter un changement positif dans les habitudes des consommateurs.

La campagne comprend également la première collection de mode de l'auteur et journaliste Candice Brathwaite. La gamme "Beyond Now" d'Oxford Street est une collection capsule de 50 pièces utilisant des produits issus des collections responsables des marques participantes. Répartis en neuf looks, tous les produits seront disponibles en magasin à partir du 15 septembre.

L'initiative comprendra des événements inspirants, des expériences en magasin et des produits spéciaux, pour faire découvrir les actions des marques afin de "transformer les habitudes d'achat des consommateurs, pour le bien de tous".

Selfridges vient de lancer une boutique éphémère de quatre semaines baptisée "Diptyque Corner Shop", qui présente une offre de parfums rechargeables. Le détaillant a également lancé pour la seconde fois son pop-up "Second-Hand September" en collaboration avec la "reine de la friperie", Bay Garnett, et Oxfam.

John Lewis organise un "festival durable" de deux jours, les samedis 18 et 25 septembre, au cours duquel les produits et services les plus éthiques et durables de la marque seront proposés en magasin.

Urban Outfitters met en avant son corner "Urban Renewal", en partenariat avec une entreprise de recyclage. On pourra y découvrir des pièces rares et uniques, mais aussi donner une nouvelle vie à ses vêtements usagés.

New Balance proposera également des ateliers gratuits de nettoyage de sneakers les 18 et 19 septembre. Son équipe "SneakerER" sera présente en magasin pour donner des conseils sur la manière de redonner un nouveau souffle à des sneakers usagées.

Le magasin Nike Town présentera son service de personnalisation durable "Nike By You", qui permet aux acheteurs de personnaliser leurs baskets avec leurs noms et des numéros, ainsi que des écussons fabriqués à partir de fil recyclé.

H&M lancera un concours exclusif de recyclage du 14 au 30 septembre, dans le but de recycler le plus grand nombre possible de vêtements ou de textiles.

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