Londres prépare sa Fashion Week homme la plus fastueuse

Plus de 60 marques et créateurs présenteront leurs collections homme printemps-été 2014 à Londres du 16 au 18 juin prochain. Il s'agira seulement de la troisième édition de ces rencontres lancées l'an dernier, en plein boom pré-Jeux Olympiques, afin de redonner à Londres sa légitimité historique en matière de mode masculine. Des teasers vidéo circulent déjà sur le Web, suscitant les prémices d'une excitation virale.



Après un toast inaugural avec le maire de la ville, Boris Johnson, le British Fashion Council donnera le coup d'envoi de trois jours intensifs marqués par de nombreuses nouvelles arrivées. Burberry Prorsum défilera dans la capitale après 8 années passées aux défilés homme de Milan, tout comme Pringle of Scotland qui quitte également le programme italien après 13 ans et Jimmy Choo qui rallie aussi sa ville d'origine.

Le duo Rag & Bone, implanté à New York, fera l'aller-retour pour la première fois dans son pays d'origine avec sa collection homme. Sans oublier Alexander McQueen, qui délaisse aussi les podiums milanais cette saison. Paul Smith donnera un avant-goût de sa collection qui défilera à Paris à la fin du mois de juin, et Boss organisera un cocktail le second soir de l'événement.

Christopher Kane, Tom Ford et Nicole Farhi recevront la presse et les acheteurs sur rendez-vous dans le cadre de présentations intimes. Les tailleurs de Savile Row auront aussi la part belle puisque Hardy Amies, Gieves & Hawkes (tous deux propriétés de Li & Fung), Richard James et E. Tautz auront chacun leurs présentations grandeur nature. Les tailleurs plus modestes de Savile Row ont eux aussi prévu "leur" événement, dans un terrain de criquet du centre de Londres le 17 dans l'après-midi.

Les 7 créateurs sponsorisés par NewGen cette saison

Enfin, cap sur la jeunesse, vecteur de singularité et fierté des institutions locales qui, à l'image de Fashion East et de Topman, investissent dans la production des défilés des plus jeunes. Cette édition verra ainsi 7 designers - au lieu de quatre auparavant - sponsorisés par Topman avec sa bourse NewGen Men lancée en 2009. Ces talents émergents sont Astrid Andersen, Martine Rose, Matthew Miller, Agi Mdumulla (de Agi & Sam), Shaun Samson, Nasir Mazhar, Sam Cotton (de Agi & Sam) et Lee Roach (de gauche à droite ci-dessus).

Trois autres créateurs qui montent, Sibling, Christopher Raeburn et Lou Dalton, recevront le soutien de Fashion Forward Men, l'initiative du maire de Londres en partenariat avec eBay Fashion pour financer leur défilé. Un coaching personnalisé leur sera également prescrit.

L'association Fashion East, fondée par Lulu Kennedy, apporte depuis 2005 sa pierre à l'édifice avec l'appui de Topman. Cette saison, elle a choisi de soutenir pour la seconde fois Craig Green, rejoint par Bobby Abley et Alan Taylor.

Les grands du retail se feront aussi remarquer comme les magasins John Lewis qui organiseront une présentation à la veille du démarrage officiel des collections, ou bien le groupe Condé Nast dont le président, Jonathan Newhouse, sera sur place avec Tommy Hilfiger à l'occasion d'un dîner VIP. Les magazines masculins américains Details (également de l'écurie Condé Nast) et Esquire donneront chacun des fêtes, et promettent en toute logique de donner à l'événement un rayonnement médiatique sans précédent.

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