Jusqu’à présent, la clientèle londonienne, en mal de shopping à prix réduits, devait parcourir plus d’une heure de route avant d’atteindre Bicester Village, la référence en matière de magasins d’usines outre-Manche. Dès le 23 octobre prochain, la capitale britannique disposera de son propre designer outlet. Ou presque.

En construction depuis deux ans, le London Designer Outlet, un espace commercial de 30 516 mètres carrés, est situé à proximité du stade de Wembley, soit à une quinzaine de minutes en train du centre de Londres. Actuellement loué à 70 %, cet espace commercial se composera à terme de 85 boutiques, 15 restaurants et un cinéma.

D’ores et déjà, M&S, L.K. Bennett mais aussi Gap, Nike, Adidas, Clarks, Superdry et Guess ont répondu présent. Ces magasins offriront jusqu’à 70 % de réduction sur des articles de fin de saison.

En charge du projet, la société de développement immobilière Quintain, qui se spécialise dans les constructions autour de Londres, espère tirer parti de la forte densité de population autour de cette aire géographique pour rentabiliser ce projet: "avec 10,4 millions de personnes vivant à une heure de route de ce centre et 782 000 personnes à 20 minutes, il s’agit de la plus forte zone de chalandise pour n’importe quel centre de magasins d’usine outre-Manche", rappelle la société.

A terme, Quintain ambitionne d’atteindre le succès des autres centres outlet britanniques - plus de 45 au total - et en particulier, celui de Bicester Village, deuxième attraction touristique outre-Manche pour la clientèle chinoise.

Stéphanie Salti