La croissance des ventes liée traditionnellement à la Fashion Week de Londres risque d'être d'autant plus importante que cette année, la semaine de la mode londonienne (du 20 au 24 février) coïncide avec le Nouvel An chinois (du 19 au 24 février).

Global Blue, spécialiste du tourisme commercial, indique que le les Chinois sont les plus grands détaxeurs à Londres, représentant 25 % des dépenses totales en duty free.

Et le Nouvel An chinois est la période durant laquelle les Chinois voyagent le plus, les touristes dépensant en moyenne 739 livres sterling par achat au Royaume-Uni chaque mois de février.

La Fashion Week se déroulant à la même période, les dépenses devraient être d'autant plus boostées, car elle n'attire pas seulement les touristes chinois, mais du monde entier.

« Février est toujours l'un des meilleurs mois pour les dépenses, dominées principalement par les clients chinois durant leurs vacances du Nouvel An. En 2014, les dépenses chinoises avaient augmenté de 23 % en glissement annuel. Comme la Fashion Week de Londres et le Nouvel An chinois coïncident pour la première fois, l'opportunité pour les retailers britanniques est double cette année et ils doivent être prêts à maximiser le potentiel. Services de duty free, terminaux UnionPay, plaquettes publicitaires traduites et personnel entraîné, sont tous les précieux services qui permettront d'attirer les globe-shoppers et accroître les dépenses en magasin », estime Gordon Clark, country manager UK de Global Blue. 

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Les retailers londoniens sont ainsi en train de déployer des produits spéciaux et autres promotions afin de capitaliser sur le Nouvel An chinois, avec par exemple Selfridges qui lance des cartes cadeaux exclusives ou encore Theo Fennel qui vend un bélier en or blanc 18 carats incrusté de diamants, car c'est l'année du mouton qui s'annonce. 

« La Fashion Week de Londres est un événement international qui attire plus de 5.000 invités, dont la presse, les acheteurs, les photographes et les diffuseurs de plus de 55 pays. Le Vodafone London Fashion Week Weekend fournit un accès aux clients en quête d'une expérience de la Fashion Week et fait partie de cette célébration de toute la ville qui attire des clients non seulement du Royaume-Uni, mais de tous les coins du globe, qui veulent se joindre à l'événement et rapporter chez eux quelque chose de spécial de la capitale mondiale de la création », indique pour sa part Caroline Rush, CEO du British Fashion Council.

Cajsa Lykke Carlson (avec Corentin Chauvel)