Longchamp clôture 2014 sur une hausse de 8 %

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
10 févr. 2015

Longchamp termine l'année 2014 sur un bilan plus que positif. Le maroquinier de luxe poursuit sa course grâce à une expansion internationale intense, qui lui a permis encore l’an dernier d’afficher une croissance de 8 %. Le chiffre d'affaires a ainsi atteint 495 millions d'euros sur l'exercice passé.

L’Europe notamment représente le principal marché de Longchamp avec 60 % des ventes totales. L’Hexagone pèse 30 % sur les ventes totales, l’Europe-Moyen-Orient-Afrique 30 %, L’Asie 25 % et les Amériques 15 %.

Sur certains pays comme l’Italie, où le groupe a ouvert l’an dernier deux nouvelles boutiques à Rome et Venise et s’apprête à en inaugurer une autre à Florence en 2015, les ventes ont bondi de 28 % en 2014.

Sur l’ensemble de la région « Greater China », les ventes ont grimpé de 27 %. Au Japon, la croissance en 2014 s’est affichée à +11 %, tandis qu’aux Etats-Unis, où la marque a ouvert en 2014 une boutique à Washington DC, les ventes ont progressé de 7 %.
 
Cette progression s’explique par la nouvelle stratégie et la montée de la distribution misant essentiellement sur l’ouverture de magasins en propre, dotés de plus grandes surfaces et situés dans des emplacements prestigieux, « afin de mieux montrer et valoriser l’univers de Longchamp à travers toutes les collections et via un service et une expérience client correspondant au maximum à l’esprit de la griffe », explique la Maison.

Dans ce contexte, le réseau de vente a été fortement rationalisé et réduit, amenant la marque à fermer les magasins trop petits ou ne répondant plus aux standards mis en place dans le cadre de cette nouvelle stratégie. En deux ans, le nombre de points de vente (boutiques propres et franchisées, concessions dans les grands magasins, maroquiniers multimarques, boutiques d’aéroports et vente en ligne) est ainsi passé de 1 800 à 1 500.

Parallèlement, le nombre de boutiques en propre a grimpé de 252 en 2012 à 287 en 2014. Le groupe a notamment inauguré en 2014 les flagships de Barcelone, Munich et Paris sur les Champs-Elysées, ainsi que quatre boutiques en Allemagne (Baden Baden, Nuremberg, Stuttgart et Munich), tandis qu’en 2015 sont prévues de nouvelles ouvertures à Vienne, au Pérou, au Paraguay, à Macao, à Toronto, en Chine et au Cambodge.

Longchamp continue par ailleurs avec sa stratégie de reprise de contrôle de la distribution via des filiales directes dans ses principaux marchés. Aux 19 filiales que l’entreprise compte actuellement (France, Belgique, Luxembourg, Pays-Bas, Suisse, Allemagne, Royaume-Uni, Irlande, Espagne, Portugal, Italie, Etats-Unis, Brésil, Chine, Hong Kong, Taïwan, Corée du Sud, Japon, Russie) vont s’en ajouter quatre autres en 2015 : Autriche, Macao, Canada et Singapour, où cinq boutiques seront reprises en cours d’année à leur franchisé et intégrées au groupe.
 
Enfin, l’entreprise continue d’investir dans son infrastructure. En 2014, elle a injecté en particulier 22 millions d’euros dans le centre logistique de Segré. « Nous avons ouvert de nouveaux ateliers de formation dans l’ouest de la France, et lancé un nouveau système de gestion SAP, qui sera déployé dans les deux années à venir au sein de toute l’entreprise. Autant d’éléments cruciaux pour répondre aux demandes de notre marché de plus en plus ouvert à l’international, accroître nos volumes d’exportation et livrer les commandes dans les plus brefs délais », indique dans le communiqué Jean Cassegrain, directeur général et petit-fils du fondateur de Longchamp.