Longchamp donne un écrin à ses souliers

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
27 août 2013

Il y a une vie après le sac. La maison Longchamp, réputée pour son bestseller, le sac "pliage", a ouvert le 2 juillet dernier un espace éphémère de 45 mètres carrés qui met en avant sa plus riche collection de souliers en date. Vraie première pour la maison familiale, ce pop-up est situé au numéro 271 de la rue Saint-Honoré (1er arrondissement), face au flagship parisien de la maison.

Cette boutique fermera ses portes à la fin de la saison automne-hiver pour renaître, rénovée, de façon pérenne avec la collection suivante en 2014. Diversifiée progressivement et jusqu'à présent discrètement dans le prêt-à-porter et le footwear, Longchamp fait désormais le pari de la chaussure fabriquée en Italie, avec "la même exigence de qualité de fabrication que la collection de sacs"'.

Pour accompagner ce développement, Longchamp diffusera à partir du mois d'octobre sur le web une campagne digitale en vidéo qu'on retrouvera sur les réseaux sociaux et le site de la marque.

Après cet espace chaussures à Paris, d'autres boutiques mettront en avant cette même catégorie de produit. Les collections de souliers seront d'ici là intégrées dans les boutiques à travers le monde, notamment dans le plus grand flagship Longchamp au monde situé à Hong Kong. Ainsi que dans le futur flagship européen de la maison, qui doit bientôt ouvrir ses portes sur Regent Street à Londres.