Sarah Ahssen
11 oct. 2016
Longchamp ouvre l'Atelier Homme, sa première boutique dédiée aux lignes masculines
Sarah Ahssen
11 oct. 2016
Le 4 octobre dernier, Longchamp célébrait la réouverture après rénovation de sa boutique historique du 404 rue Saint-Honoré, dans le Ier arrondissement parisien. Après plusieurs mois de travaux à l’abri des regards derrière une bâche peinte par l’Américain Ryan McGinness, cet espace reformulé se dévoile.
Dans un écrin où les matériaux et bois précieux jouent les contrastes, Longchamp présente dès le rez-de-chaussée ses collections de maroquinerie. Le premier étage est quant à lui consacré exclusivement au prêt-à-porter et aux souliers féminins, une première, alors qu’au deuxième étage les intemporels Le Pliage s’exposent dans des structures de coloris et bois clairs. A l’occasion de cette rénovation, Longchamp a également lancé le sac Paris Premier. Un mini-site lui est même dédié, proposant une visite interactive du premier arrondissement de Paris.
Mais c’est de l’autre côté de la rue que se joue la véritable nouveauté. Pour la première fois, la maison Longchamp consacre un espace à ses collections masculines. Pour la petite histoire, la maison fondée en 1948 avec les pipes et les articles de tabac s’est d’abord tournée vers la maroquinerie masculine avant de rencontrer le succès dans les années 1980 avec les sacs puis la mode pour dame.
Servant précédemment de pop-up store à la griffe française, le nouveau lieu aux allures de loft accueille désormais les bagages et les collections dédiées à l’homme, une première mondiale qui, en cas de succès, pourrait être dupliquée.
En 2015, les ventes de Longchamp se sont établies à 566 millions d’euros, soit une croissance de 14 % supérieure à celle du marché. La Maison compte près de 300 boutiques à travers le monde.
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