Après le quartier de Soho, Longchamp vient d’inaugurer sa toute nouvelle boutique phare au 713 Madison Avenue. Source d’inspiration du concept, le sac Le Pliage, bestseller de la marque, se retrouve sur la façade extérieure.

La façade de la boutique s'est inspirée du sac Le Pliage

Initié par l’architecte Eric Carlson, dont l’agence d’architecture Carbondale a également mis au point le nouveau concept, celui-ci sera progressivement étendu à toutes les boutiques Longchamp à l’échelle mondiale.

A New York, la Maison Madison, comme l’appelle le maroquinier, a représenté des défis particuliers du fait de sa configuration en blocs linéaires et aux espaces étroits caractéristiques de Manhattan. Parmi les solutions architecturales imaginées par Eric Carlson, un "pli" de double hauteur, inspiré par les célèbres sacs Le Pliage® de Longchamp, a été créé sur la façade afin de permettre à la boutique de ressortir clairement de son environnement.

A l’intérieur, les 230 m² de la boutique font référence à l’héritage français de la marque. Il y a un système de linéaires qui s’inspire des fameuses "boîtes vertes" des bouquinistes des quais de Seine, et une représentation abstraite de la Tour Eiffel dans l’ascenseur de la boutique. Dans tout le magasin, les matériaux sélectionnés (bois, laque, verre et cuir) créent une ambiance intime et élégante qui s’inscrit dans la tradition artisanale de Longchamp.

"Je suis surtout impressionné par la discrétion qui caractérise la griffe, souligne Eric Carlson. Elle a l’art de posséder un grand nombre de qualités mais de ne les révéler que par petites touches. Ceci est tout à fait attrayant et unique". Un atout que l’architecte a traduit par un style chic et sobre.

Le sac Le Pliage, bestseller de la marque

Après le quartier de Soho, Madison Avenue vient donc appuyer la présence de Longchamp aux Etats-Unis qui représentent désormais 10 % du chiffre d’affaires de la marque.
"En premier lieu, nous avons donné à Longchamp une adresse permanente dans l’une des avenues les plus prestigieuses du monde, explique Jean Cassegrain, DG de la marque. La Maison Madison deviendra ainsi l’équivalent, pour les quartiers résidentiels, de la boutique de Soho ouverte il y a quatre ans. Ensemble, elles constituent des atouts majeurs qui contribueront à la future croissance de Longchamp aux Etats-Unis."

Fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain, la maison Longchamp est toujours détenue et dirigée par la famille. Elle est distribuée dans le monde entier à travers plus de 130 boutiques et 2000 points de vente dans 101 pays.