Longchamp poursuit son expansion en Italie et en Espagne

Longchamp accélère son expansion en Europe du Sud avec l’ouverture d’un flagship à Rome et d’un autre à Barcelone. La griffe de maroquinerie française avance à grand rythme en Italie, l’un des derniers marchés auxquels elle s’est attaquée.

Après avoir ouvert en mars 2012 une boutique à Milan, implantée dans le quadrilatère du luxe, via della Spiga, elle débarque ces jours-ci à Rome avec un magasin de 300 m2, situé au 82 piazza di Spagna. La boutique est ouverte depuis une semaine, mais l’inauguration officielle se fera en juillet.
Le sac Pliage, modèle icône de Longchamp, célèbre ses 20 ans en 2014

"Longchamp est arrivée en Italie il y a seulement deux ans, après s’être développée partout dans le monde. Un choix voulu pour affronter le très concurrentiel marché italien dans les meilleures conditions. Cela s’est avéré payant. Nous enregistrons en effet des taux de croissance à deux chiffres dans la péninsule", indique Paola Patrone, à la tête de la filiale de Longchamp en Italie depuis sa création en janvier 2012.

Dans la péninsule, Longchamp est par ailleurs distribuée à travers quelque 95 clients multimarques. "Nous avons un produit de luxe avec une grande tradition dans la maroquinerie proposé à un prix 'optimiste', c’est-à-dire plus accessible par rapport aux autres griffes à niveau de qualité comparable. Les Italiens adorent les produits français et apprécient notamment chez Longchamp les jeux de couleurs", poursuit la country manager Italie.

Avec la boutique de Rome, les ventes de Longchamp dans la Péninsule devraient nettement progresser. L’objectif sur ce marché est d’ouvrir d’ici à 2015 deux autres flagships, à Venise et Florence.

Fin avril, est également prévue l’ouverture d’un flagship de 700 m2 à Barcelone, au 86, Paseo de Gracia, l’une des principales rues de la capitale catalane consacrée à la mode et au luxe. Ce sera le deuxième point de vente de la griffe en Espagne, après celui de Madrid.

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