Alors qu’il visait les 80 000 abonnés pour la fin 2011, le réseau social dédié aux looks débute 2012 avec près de 90 000 membres. Un an après son lancement, le site est présent dans sept pays et attire 450 000 visiteurs uniques par mois. Et il vient de terminer une seconde levée de fonds auprès de nouveaux partenaires.

Olga Dworzecka Castellani, cofondatrice et directrice marketing, avec Stéphane Castellani, cofondateur et président de LooknBe.com

Si le montant levé et l’identité des investisseurs ne sont pas dévoilés, la direction indique que ces fonds viendront conforter le développement communautaire du site. Car le succès de LooknBe souligne aujourd’hui l’importance prise par le web participatif chez les fans de mode. LooknBe s’est en effet positionné entre les blogs dédiés aux tendances et les réseaux sociaux, permettant aux internautes d’échanger rapidement sur leurs looks respectifs.

Mais le site s’est en outre rapidement doté d’un espace professionnel, proposant aux marques et stylistes de présenter leurs créations. Un pont vers un e-commerce participatif qui a attiré nombre d’enseignes, parmi lesquelles Lee, Zadig & Voltaire, Esprit, 3 Suisses, Timberland ou encore Diesel. "Tout l’enjeu est de prendre en considération les besoins des marques, qui sont en quête d’expositions plus qualitatives et efficaces", explique son cofondateur et président Stéphane Castellani. "La blogosphère reste un vecteur important pour les marques. Mais il est important que les internautes aient un lieu où échanger".

Et les fans de mode ne sont pas les seuls à avoir adhéré. Le site a en effet attiré une trentaine de professionnels qui proposent à présent coachings, relookings et conseils aux visiteurs. "Le site leur donne une vitrine pour présenter leur activité, donnant aux internautes l’accès à leur expertise", explique Stéphane Castellani. "Nous avons mis en place un label qualitatif pour fédérer ces professionnels. Et nous voyons progressivement arriver de nouveaux experts".

Outre les "modeux" français, ce sont maintenant les internautes espagnols, italiens, britanniques, canadiens, russes et brésiliens qui ont accès au portail. Ces deux dernières nationalités ont d’ailleurs particulièrement adhéré au concept. Une position stratégique que le site entend bien consolider durant l’exercice 2012.