Le directeur de la stratégie digitale de Louis Vuitton depuis 2008, Kamel Ouadi, aurait quitté ses fonctions, selon le magazine spécialisé Stratégies. Celui-ci fut l’un des cerveaux du lancement de Nowness, la plateforme de contenu du numéro un mondial du luxe. Cet ancien "E-Business & CRM Vice President" pour L'Oréal en Chine fut pendant trois ans le porte-parole de Louis Vuitton dans nombre de conférences traitant du luxe à l’heure du digital, chantier aujourd’hui prioritaire pour toute marque. Contactée par nos soins, la cellule digitale de Louis Vuitton n’a pas souhaité commenter l'information.

Kamel Ouadi aurait quitté ses fonctions de Global Head of Digital chez Louis Vuitton

Lancé en février 2010, plusieurs fois récompensé et aujourd'hui riche d'une version en mandarin destinée à "éduquer" l'audience chinoise au "bon goût" du groupe de luxe occidental, Nowness a jeté un pont durable entre luxe, social media et contenu digital. Quand on parle aujourd’hui de contenu éditorial sur Internet, d’engagement "émotionnel" entre une marque et son audience, c’est souvent en citant Nowness en référence. Avec une ergonomie de pointe, un contenu partageable et adaptable à ses propres goûts via la fonction "love / don’t love", le site s’est imposé comme un outil subtil de "storytelling" rassemblant un public d'initiés.

Après Nowness et LVMH, d’autres initiatives ont pris le pas chez Net-A-Porter, The Corner.com ou encore Swatch (avec la plateforme Satellite Voices), qui produisent depuis leur propre contenu "brandé" et original, souvent en recrutant en interne des professionnels des médias, comme Jeremy Langhead, débauché chez GQ en 2010 pour diriger la partie éditoriale de Mr Porter.