Un retour, sans nul doute par la très grande porte… Louis Vuitton a confirmé hier jeudi 5 janvier les rumeurs d’octobre dernier sur la préparation d’un parfum Louis Vuitton. Ce ne sera pas le premier parfum griffé de la marque à être commercialisé.

Louis Vuitton dans les années 1920 et 1930 a distribué plusieurs jus baptisés Eau de Voyage, Je tu il, et Heures d’Absence. Des parfums qui n’ont pas perduré pourtant même si Eau de Voyage a par exemple été réédité en 1980.


L’histoire aujourd’hui est tout autre. Louis Vuitton est la seule griffe de luxe ou presque à ne pas avoir investi cet espace si riche d’offres et si représentatif du luxe accessible au plus grand nombre qu’est le parfum.
Pour réussir cette opération, Louis Vuitton a confié la tâche à l’un des plus grands maitres parfumeurs, Jacques Cavallier-Belletrud, né à Grasse, fils et petit-fils de parfumeur.

Sa carte de visite est faite d’une longue liste de parfums à succès comme L’Eau d’Issey, Jean Paul Gaultier Classique, Dior Addict, Poême de Lancôme, Stella par Stella McCartney, Cinéma d’Yves Saint Laurent. Il a reçu le prix François Coty en 2004.

La tâche est sans doute immense. Et la pression intense. La griffe n‘a pas précisé quand elle commercialisera son premier parfum. En revanche, elle a indiqué que le parfum ne sera diffusé que dans les boutiques de la griffe, aujourd’hui 461 à travers le monde.