Louis Vuitton accentue son soutien à (RED) avec une nouvelle basket

Auteur :

Godfrey Deeny

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
25 nov. 2020

Louis Vuitton soutenait déjà (RED), l'organisation mondiale de lutte contre le sida fondée par Bono et Bobby Shriver en 2006, en vendant une bougie spéciale dans ses boutiques.

Lundi, la marque parisienne a annoncé le lancement d'un nouveau modèle de sneakers, le Louis Vuitton I (RED) Trainer ; pour chaque exemplaire vendu, 200 dollars (près de 170 euros) seront reversés à l'organisation pour soutenir la lutte contre le sida.

Le modèle a été dessiné à l'origine pour le premier défilé du directeur artistique des collections masculines de la maison, Virgil Abloh, pour le Printemps-Été 2019. Aujourd'hui, il s'agit d'un modèle iconique pour les amateurs de sneakers.

Le nouveau modèle (RED) porte le monogramme Louis Vuitton embossé sur un cuir blanc, avec un passepoil et des finitions rouge vif. Le monogramme fleuri est incrusté sur la semelle du produit, fabriqué en Italie. Le Louis Vuitton I (RED) Trainer sera commercialisé à partir du 1er décembre, journée mondiale de lutte contre le sida, dans une sélection de magasins Louis Vuitton du monde entier.

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Un grand nombre de marques se sont déjà associées à (RED), notamment Balmain, Beats by Dr. Dre, Montblanc, Giorgio Armani, NetJets et Vespa.

L'organisation a été baptisée ainsi pour rappeler le caractère extrêmement urgent de son objectif. Fondée en 2006, (RED) invite les entreprises, les marques et le public à s'engager dans la lutte contre la pandémie mondiale de sida. Aujourd'hui — alors que la Covid-19 menace de réduire à néant les progrès effectués dans la lutte contre le sida —, (RED) soutient la lutte contre les deux pandémies, en s'associant aux marques les plus emblématiques du monde pour générer de l'argent à destination du Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme, par le biais de produits et d'expériences portant la marque (RED).

À ce jour, RED a reversé 650 millions de dollars (547 millions d'euros) au Fonds pour financer la lutte contre le VIH/sida, principalement en Afrique du Sud, en Eswatini, au Ghana, au Kenya, au Lesotho, au Rwanda, en Tanzanie et en Zambie. La totalité de cet argent est utilisée sur le terrain, sans frais généraux. Les subventions du Fonds mondial soutenues par (RED) ont permis de venir en aide à 180 millions de personnes, sous forme de prévention, de traitements, de conseils, de dépistages du VIH et de services de soins.