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Louis Vuitton en tête des marques françaises les plus valorisées

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16 mai 2022

Avec une valorisation à 20,20 milliards d’euros, Louis Vuitton s’empare du titre de la marque française la plus valorisée. C’est le résultat du classement annuel établi par le cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques Brand Finance France. 


Le dernier défilé croisière de Louis Vuitton en mai 2022 en Californie - DR


Griffe de luxe du groupe LVMH, Louis Vuitton se place donc en tête des 150 marques françaises les plus puissantes en termes de valeur, selon Brand Finance. Et dépasse ainsi Orange, qui se positionne à la seconde place, valorisé à hauteur de 16,2 milliards d’euros.

Après avoir baissé de 11% en 2020 en raison de la pandémie de coronavirus, la valeur totale des 150 marques françaises les plus valorisées est cette année en hausse de 13% par rapport aux valorisations de 2021. "Les marques françaises les plus valorisées effacent ainsi l'impact Covid-19 et retrouvent un niveau de compétitivité élevé ", précise Brand Finance.

De la même façon qu’en 2021, le secteur de l’habillement (mode et luxe) reste le plus gros contributeur au classement baptisé "Brand Finance France 150 2022" , et progresse de 26% en valeur, après une baisse de 12% en 2021. La distribution, qui pèse 10% de la valorisation du classement, et la cosmétique (8%) enregistrent pour leurs parts des hausses respectives de la valeur de leurs marques de 14% et 8%.


Les dix premières marques du classement des marques françaises les plus valorisées en 2022 - Brand Finance France


Pour la première fois de son histoire au sein des classements Brand Finance France, Louis Vuitton s’empare donc du titre de marque française la plus valorisée et progresse ainsi de trois rangs, enregistrant une hausse de 59,7% de sa valorisation par rapport à 2021.

Car si en 2020, année de la crise sanitaire, Louis Vuitton a perdu 15% en valeur au sein du classement, 2021 a été une année riche pour son propriétaire, LVMH. En effet, le groupe de luxe qui a vu ses ventes croitre de 40% à plus de 64 milliards d’euros, et a doublé son résultat opérationnel à 17 milliards d’euros.

"Louis Vuitton poursuit l’amélioration de l’expérience clients en inspirant ses communautés et en étendant, au-delà des villes capitales, son maillage de boutiques comme à Pittsburgh, Xi’an ou plus récemment à Lille (l’Huîtrière) pour se rapprocher de sa clientèle. La progression des ventes, particulièrement aux États-Unis, illustre la puissance de l’influence et de la pertinence de la marque sur la mode et le luxe ", détaille Brand Finance.

Dans la suite du classement, versant luxe, la maison Chanel se positionne à la quatrième place avec une valorisation à 13,2 milliards d'euros, devant Hermès, sixième valorisé à 11,6 milliards d'euros. Cartier s'affiche enfin à la huitième place à 10,7 milliards d'euros de valorisation.

Enfin, Brand Finance établit aussi un classement des sociétés les plus fortes de 2022 d'après une méthodologie basée sur l'investissement et l'image de marque combinés aux performances financières.

Et c’est Dior, quinzième du classement de la valorisation, qui arrive sur la première marche du classement juste devant Louis Vuitton. Lancôme (groupe L’Oréal) est sixième, Decathlon septième, Saint Laurent neuvième et Yves Rocher dixième, ferme la marche. 
 

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