Louis Vuitton part à l'Aventure avenue Montaigne

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
3 sept. 2013

Louis Vuitton ouvrira le 12 septembre un pop-up sur le thème du voyage, le métier d'origine du malletier français. La maison du groupe LVMH investira les locaux de l'ancienne boutique Fendi, déménagée depuis juillet dernier au 51 de la même avenue. Baptisé "L'Aventure", l'espace s'étend sur près de 300 mètres carrés et allie le produit au service Louis Vuitton.

Le concept de L'Aventure, à tendance rétro sixties et tropicale, est le fruit d'une collaboration entre la maison et Winkreative, l'agence de design de Tyler Brûlé, réputé comme une star internationale du bon goût. Fondateur des magazines Wallpaper et Monocle (qui a inspiré le Français "The Good Life", ndrl), cet expert en branding né dans le monde de l'édition a déjà inspiré de nombreux concepts de boutiques à travers le monde. Son univers oscille entre déco vintage, artisanat, mode, gastronomie et nouvelles technologies avec un goût prononcé pour l'innovation, le graphisme et les belles choses. Ce Canadien influence bien au-delà de l'édition, jusque dans le retail. Citons entre autres disciples FrenchTrotters à Paris, Adam & Rope Biotop à Tokyo ou encore Anthem à Londres, où a ouvert cette année un "Monocle Café" après le succès des premières boutiques Monocle à Toronto, Hong Kong et Tokyo.

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Chez "L'Aventure", outre des sacs et bagages personnalisables sur place, on trouvera le nécessaire du globe-trotter version luxe, des carnets de voyages, les fameux "city guides" de Louis Vuitton et un atelier de réparation de malles et bagages monogrammés. Une collection de 26 cartes postales graphiques au design vintage seront disponibles gratuitement dans le magasin, comportant chacune un mini city-guide au verso. On pourra aussi apprendre à plier ses affaires de façon optimale grâce à un programme de démonstrations sur rendez-vous baptisé "The Art of Packing"...

Ce temple du lifestyle de luxe, essentiellement tourné vers l'homme, fera office de laboratoire pour Louis Vuitton, et restera ouvert au public jusqu'au 31 décembre prochain. On ignore encore si le concept pourrait être reconduit par la suite ou s'il laissera place à une autre des griffes du groupe LVMH.