En juillet dernier les Britanniques d’Equip Outdoor Technologies rachètent Lowe Alpine à la famille italienne Zanatta. Les nouveaux propriétaires affichent d’emblée leur volonté de relancer les lignes textiles alors que la marque se concentrait sur les sacs à dos, mais surtout de retrouver les racines de la griffe. Elle fait ainsi appel à l’expertise et à la caution moral d’un des trois frères fondateurs.

Jeff Lowe. Photo Jeff Lowe Metanoia.com

Lowe Alpine nomme Jeff Lowe, figure de l’alpinisme de 61 ans, au poste de président honoraire non exécutif.
« Lowe Alpine vit un nouveau départ et le retour au bercail de Jeff Lowe est un début parfait pour se reconnecter à la marque, à l'innovation et aux idées qu’il a portées à l’origine», a déclaré David Udberg, directeur général de Lowe Alpine, « Les frères Lowe font partie du tissu de l'industrie de l’outdoor. Ils ont créé cette marque légendaire et contribué à façonner l'industrie toute entière en mettant leurs cœurs et leurs âmes dans tout ce qu'ils touchaient. J'ai longtemps attendu l'occasion de renouer avec Jeff et de reconquérir le cœur de ce qui constitue la marque Lowe Alpine ».

Au début des années 70 les frères Greg, Mike et Jeff Lowe créent leur société. Dix-huit ans plus tard, ils la vendent à FamCo Holdings après en avoir fait un acteur reconnu de l’outdoor. Par la suite, la marque grossit encore avant de connaître des résultats décevants et de changer de main régulièrement ces dernières années.

De son côté, Jeff Lowe s’implique toujours dans la pratique de l’alpinisme jusqu’en 2002. Il est membre honoraire à vie à la fois des clubs alpins américains et britanniques. C’est aussi cette expérience et sa vision de la pratique que compte valoriser Lowe Alpine, notamment en promouvant le film Metanoia qui retrace première ascension en solitaire de la Metanoia sur la face nord de l'Eiger réalisée par l’alpiniste en 1991.