LPE Group (La Petite Etoile) va développer la licence prêt-à-porter de Brigitte Bardot

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
4 avr. 2023

S'épanouissant déjà dans les univers du bain, de la lingerie, du linge de lit ou encore des lunettes de soleil, la marque Brigitte Bardot va prochainement s'immiscer dans le secteur du prêt-à-porter. Master licencié mondial de l'image de la star depuis 2020, la société française Family Trademark TLM annonce confier la création et la distribution d'une ligne de vêtements Brigitte Bardot à LPE Group. Ce dernier développe depuis 2014 la marque accessible La Petite Etoile, présente en multimarques et via huit boutiques à l'enseigne.

L'accord de licence concerne le continent européen, et la commercialisation se concentrera sur le réseau wholesale. "Suivra ensuite un ambitieux déploiement international, ainsi que sur le digital", précise le communiqué. Les premiers vêtements signés Brigitte Bardot seront dévoilés au printemps 2024.
 
La collection se composera d'environ 80 modèles évoquant les looks de la star, dans "une interprétation moderne de son style des années 50 à 70". Citons par exemple la marinière, le chemisier à col Bardot ou encore le pantalon imprimé seventies.

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"Avec son magnétisme, sa fraicheur et son allure faussement désinvolte, son image est très actuelle. Cet héritage du style féminin à la française, nous souhaitions le célébrer à travers une ligne portant son nom", commente Karim Meflah, dirigeant de LPE Group.

 
Brigitte Bardot a déjà fait quelques incursions du côté de l'habillement ces dernières saisons, mais par des collaborations ponctuelles (par exemple avec l'enseigne Pull & Bear et la griffe Anine Bing), et non via une ligne de mode dédiée.
 
Pour Tanguy Toulemonde, dirigeant de Family Trademark TLM, le choix de confier cette licence à LPE group "se justifie par la passion commune que nous avons pour Brigitte Bardot ainsi que par le professionnalisme des équipes. Les collections s’inspireront des valeurs fortes, résolument modernes, que porte déjà la marque; une sensualité joyeuse et une ultra féminité naturelle et authentique".
 
Depuis trois ans, Family Trademark TLM, filiale du groupe nordiste V2D, a déjà mis sur pied 16 nouvelles licences pour Brigitte Bardot. Le grand saut dans le prêt-à-porter est un moment clé de ce développement tous azimuts à l'effigie de BB.