Luc Biermé se met au service des "marques nouvelles"

Auteur :

Jean-Paul Leroy

Publié le
6 mars 2014

Précédemment directeur commercial pour l’homme chez Who’s Next et auparavant directeur des achats de Citadium, Luc Biermé a décidé de rapprocher ces deux expériences dans une nouvelle aventure professionnelle.

Celle-ci a plusieurs facettes avec un objectif premier: faire découvrir de nouvelles marques.

Cela passe notamment par l’organisation d’événementiels, par exemple l’établissement de pop-up stores, en offrant un package complet à la marque elle-même, mais aussi à l’enseigne qui l’accueille.

Il pilote ainsi les sélections produits, la vitrine du pop-up store, le merchandising, le réassort si besoin, etc. Il vise aussi parallèlement une activité d’agent pour ces marques, mais aussi évidemment pour d’autres.

"Le constat est simple, souligne Luc Biermé. Aujourd’hui, il y a beaucoup de nouvelles marques qui peuvent trouver leur place sur le marché. Mais personne ne les aide vraiment à s’introduire. C’est mon objectif. Ce peut être des marques françaises ou étrangères. Mais le critère absolu est qu’elles soient nouvelles".

Une première réalisation vient ainsi de voir le jour au sein de l'Espace Kiliwatch rue Tiquetonne. Le magasin phare du quartier Etienne Marcel abrite depuis fin février pour un mois et demi un pop-up Aloha from Deer, une marque créée en 2012 par le photographe polonais Mariusz Mac, avec des collections très picturales. Celle-ci occupe une vitrine et une partie de l’espace sur la gauche de l’entrée et est mise en avant également face à l’entrée. Luc Biermé est aussi l’agent de la marque en France.

Celui-ci travaille sur un deuxième pop-up avec une autre marque qui interviendrait sur mai-juin toujours au sein de l'Espace Kiliwatch. Il n’exclut pas, bien au contraire, d’étendre la formule à la province.

"On dit toujours que les détaillants sont frileux en France, mais moi qui les ai côtoyés à Who’s Next, je peux dire que ce n’est pas vrai, souligne Luc Biermé. Ils attendent de vraies nouveautés". Si en plus la proposition du pop-up permet de tester la (ou les) marque(s)….