LuisaViaRoma lance le projet LVR Editions

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
12 juin 2017

A la veille du Pitti Uomo, le célèbre multimarque florentin LuisaViaRoma lance un nouveau projet via des collaborations créatives exclusives avec « des marques et des créateurs internationaux et quelques-unes des figures les plus importantes de l’industrie », annonce-t-il sur son site. L’initiative, baptisée « LVR Editions », débute vendredi 16 juin à 12h avec le lancement de trois modèles de souliers signés Sergio Rossi pour l’enseigne.
 

Le programme se poursuivra le 7 juillet avec une collection capsule réalisée par Dolce & Gabbana, puis le 21 juillet avec Dilara Findikoglu, le 4 août avec Italia Independent, le 8 septembre avec Angel Chen, le 29 septembre avec Marina Hoermanseder et le 20 octobre avec le label de tennis Superga. Les collaborations proposeront une à plusieurs pièces.
 
« L’objectif de ce projet est de promouvoir des produits co-brandés en édition limitée et des contenus exclusifs dédiés à un public contemporain, en offrant quelque chose de nouveau, d’exclusif et d’attractif », explique encore LuisaViaRoma, qui a été l’une des premières boutiques à lancer son propre site de vente en ligne en 1999.

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C’est d’ailleurs sur luisaviaroma.com que seront vendues exclusivement dans un premier temps ces collections capsule portant le nom de LVR et du partenaire associé à la collaboration.
 

Un nouveau logo en grandes lettres blanches sur fond rouge a été créé pour l’occasion, d’autant que l’enseigne a aussi dans ses cartons le projet d’ouvrir l'an prochain un nouvel espace multifonctionnel de 2 000 m2, toujours à Florence, qui accueillera, entre autres, les collections capsule LVR Editions.
 
Aujourd’hui, l’entreprise, qui emploie 200 personnes, affiche un chiffre d’affaires de près de 130 millions d’euros, dont 95 % proviennent de son site Web. Elle y présente chaque année une sélection de vêtements et d’accessoires issus de quelque 600 collections.