Suite au virage pris en 2008 par son fondateur Charles Lahmi, LuluCastagnette continue à renforcer sa nouvelle position de concédant de licences. La marque déjà représentée à travers 25 gammes très diversifiées en lancera plusieurs autres en 2012 et 2013 pour atteindre un éventail d'une trentaine de licences. Précédemment annoncés, les lancements sur le créneau du maquillage et de la puériculture sont imminents, mais suivront ensuite deux autres nouveautés: le textile garçon et la petite maroquinerie

L'e-shop LuluCastagnette ouvert en décembre 2011.

La ligne Lulu Ze Bear pour les garçons 2-8 et 8-14 ans a été confiée au licencié déjà en charge de la fillette, Norprotex. La licence de petite maroquinerie destinée aux jeunes filles de 8 à 14 ans a, elle, été signée avec ATM.

Si les principales licences de la marque restent le textile femme, dans la lignée de la collection de maille qui avait fait connaître la marque à son lancement en 1996, la fillette, le parfum, les bagages ou la lunetterie, LuluCastagnette veut continuer à étendre les limites de son univers. Déjà dans son rayon, la maison et l'art de vivre en général font l'objet de nouveaux projets d'extension en 2013.

Un univers aux contours larges qui avait besoin d'une vitrine unique pour plus de clarté. C'est chose faite avec l'ouverture en décembre dernier de la e-boutique française de la marque. L'Hexagone représentant toujours 80% de l'activité, il était la priorité, même si les livraisons s'ouvriront au Benelux à la fin du premier semestre et qu'une déclinaison anglaise ouvrira à la fin de l'année. Pour l'instant concentré sur la femme, la fille et les bagages, il agrandira petit à petit le nombre de gammes recensées.

Le deuxième marché de la marque est la Russie, "un pays où nous allons encore renforcer notre présence", dixit Charles Lahmi, fondateur et PDG de la marque. "Ensuite les prospections se tournent vers l'Asie, mais aussi l'Amérique du Sud. Les parfums (développés avec Lorience, ndlr) ont une bonne notoriété à l'export et nous ouvrent la voie", explique-t-il. Sous contrat avec Lagardère Active pour internationaliser ses licences, outre l'Europe de l'Est et la Russie donc, la marque est déjà présente à Singapour et Hong Kong. La Corée du Sud devrait s'ouvrir prochainement avec l'entrée de la maroquinerie sur ce marché.

En tout, la marque recense environ 8000 points de vente à travers le monde (2000 en France). Les licences ont généré un chiffre d'affaires de 50 millions d'euros en 2011, contre 43 en 2010.