Lululemon Athletica prépare son arrivée en France

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
14 juin 2015

Lululemon Athletica prépare son arrivée sur le marché français. Actrice forte de l’univers fitness et yoga en Amérique du Nord, la marque, fondée en 1998 à Vancouver au Canada, vise à installer un premier showroom à Paris pour la fin 2015. Une étape clé dans sa stratégie d’expansion européenne.

Elle avait procédé de la sorte en Angleterre, puis en Allemagne, avant de passer à l’offensive retail. Ces showrooms sont en effet plus que des lieux de présentation des collections. Il s’agit également de lieux de ralliement pour l’organisation de cours de sport. Les sportifs deviennent ainsi les meilleurs ambassadeurs de la marque. Après quelques saisons, Lululemon a ouvert ses premières boutiques anglaises à Londres, à Covent Garden et dans le quartier de Chelsea sur King’s Road. La marque va aussi s’installer à Hambourg, sur 330 mètres carrés au 1a Poststrasse, en septembre. Il s’agira de son premier magasin en Europe Continentale. Un pas vers une offensive régionale.

Et la France apparaît clairement dans le plan de route européen de la marque. "En France, nous avons passé la dernière année à prendre connaissance de la communauté santé et fitness, en particulier à Paris, nous confirme un porte-parole. Nous avons participé à des cours, passé du temps dans les salles de gym et acquis une meilleur compréhension de comment les gens aiment se dépenser. Nous sommes actuellement en train de recruter des profils clés car nous sommes en train de construire notre équipe terrain à Paris".

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Le groupe table au total sur une vingtaine d’ouvertures de magasins en Europe Continentale, d’ici fin 2017. L’Espagne entrerait d’ailleurs aussi dans ses projets. La marque enseigne revendique aujourd’hui plus de 300 magasins et showrooms dans le monde. Elle a réalisé un chiffre d’affaires de 1,8 milliard de dollars (1,59 milliard d’euros) lors de son exercice clos le 1er février. Pour son exercice en cours, elle vise un chiffre d’affaires compris entre 2 et 2,05 milliards de dollars.