Lululemon franchit le cap des 8 milliards de dollars de chiffre d'affaires

Année record pour Lululemon : la marque de sport canadienne a vu ses ventes bondir de 30% au dernier trimestre de son exercice clos le 29 janvier dernier, mais aussi sur l'ensemble de l'année. Le label, qui a notamment ouvert un flagship sur les Champs-Elysées à Paris en 2022, a vu ses ventes atteindre 8,1 milliards de dollars (7,46 milliards d'euros).

"Au cours du quatrième trimestre et de l'année 2022, nous avons enregistré de solides résultats dans toutes nos activités, grâce à nos produits innovants, à notre expérience client exceptionnelle et à notre expansion stratégique sur le marché, estime Calvin McDonald, son directeur général, dans un communiqué. Le maintien de notre haut niveau de performance est le reflet du travail acharné et de l'agilité de nos incroyables équipes et des liens profonds qu'elles créent avec nos clients et nos communautés dans le monde entier. À l'aube de 2023, nous nous réjouissons d'une nouvelle année de forte dynamique à travers le monde et de la réalisation de notre plan de croissance'".

La marque a vu ses ventes progresser de 29% en Amérique du Nord et de 35% dans le reste du monde. Ses ventes en direct aux consommateurs affichent une croissance de 35%. Les ventes dans ses magasins à périmètre comparable sont en hausse de 16%. La marque précise compter 81 magasins supplémentaires pour atteindre 655 boutiques.

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Même si les prix élevés des biens essentiels obligent les clients à réduire leurs achats facultatifs tels que les vêtements, les acheteurs plus aisés continuent de dépenser pour les hauts, les pantalons de yoga et les shorts de Lululemon, ce qui stimule le trafic à la fois en ligne et dans les magasins, constate la société.

Bien que Lululemon ait proposé davantage de réductions pour écouler les stocks excédentaires, les analystes ont noté que les produits les plus vendus et les catégories clés de la marque canadienne se vendent toujours au prix fort, les promotions étant centrées sur les accessoires tels que les chaussures et les sacs. Le pantalon de yoga à taille haute Align de Lululemon, qui figure parmi les articles les plus vendus sur son site web, se vend entre 98 et 118 dollars.

L'entreprise a également lancé de nouveaux produits pour attirer davantage de clients, en garnissant les rayons de ses magasins de produits aux couleurs de la nouvelle saison printanière.

L'augmentation des remises a toutefois attaqué ses marges. Lululemon a enregistré une baisse de 300 points de base de sa marge brute au quatrième trimestre, à 55,1%. Les stocks de la société à la fin de l'année 2022 ont augmenté de 50% pour atteindre 1,4 milliard de dollars.

Son résultat opérationnel est ainsi en léger recul, se fixant à 1,328 milliard de dollars contre 1,333 milliard un an plus tôt.

Le fabricant de vêtements de sport a toutefois émis des prévisions optimistes pour le premier trimestre et a dépassé les attentes pour les résultats du trimestre des fêtes.

La marque veut s'appuyer sur son programme de fidélité très spécifique orientée sur la pratique sportive. Son programme Lululemon Studio qui permet aux clients d'accéder à son contenu digital de fitness va bénéficier d'une nouvelle appli, qui sera lancée à l'été 2023. Une solution sous forme d'abonnement. La version gratuite, baptisée Essentias, permet à la marque d'élargir aussi sa communauté de pratiquants-clients.

Lululemon, basé à Vancouver, au Canada, a déclaré qu'il s'attendait à des revenus pour l'exercice 2023 compris entre 9,30 et 9,41 milliards de dollars, soit une croissance d'environ 15% par rapport à 2022 contre une estimation moyenne des analystes de 9,14 milliards de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.

Avec Reuters