Reuters
Clémentine Martin
11 sept. 2020
Lululemon voit ses bénéfices trimestriels plonger, plombés par des dépenses marketing en hausse
Reuters
Clémentine Martin
11 sept. 2020
La marque de yoga Lululemon Athletica a déclaré mardi afficher un "optimisme prudent" à l’approche de la saison des fêtes. Le bénéfice devrait plonger de 20 % au cours du trimestre actuel, plombé par des dépenses marketing élevées.
Les actions de la société, qui ont augmenté de plus de 50 % cette année, étaient en baisse d’environ 5 % après la clôture de la bourse.
Lululemon veut accroître ses dépenses de marketing pour Mirror, la société de fitness à la maison dont elle a fait l’acquisition cette année pour 500 millions de dollars (422,5 millions d’euros). Depuis le début de la pandémie de coronavirus, la demande pour des cours de sport à la maison est en hausse, et la saison des fêtes devrait par ailleurs entraîner une hausse d’activité.
Mirror devrait déjà générer 150 millions de dollars (126,77 millions d’euros) de revenus en 2020. Par ailleurs, Lululemon a dû arrêter de proposer des cours de yoga et de fitness en boutique. Il s’agissait de l’un des points-clés de sa stratégie marketing, permettant d’attirer plus de clients en boutique.
Actuellement, le fabricant de vêtements de yoga se prépare pour plusieurs scénarios et augmente ses investissements dans le secteur numérique, à l’approche de la bouillonnante saison des fêtes. "Nous partons du constat suivant : l’environnement reste incertain. Le Covid n’est pas encore maîtrisé sur la plupart des marchés où nous opérons", analyse le PDG Calvin McDonald.
Les boutiques de Lululemon sont relativement petites, ce qui signifie que le nombre de personnes pouvant y entrer à la fois est nécessairement limité. Les horaires d’ouverture ont aussi été réduits, ce qui pourrait selon la société avoir un impact négatif sur le trafic au deuxième semestre 2020. Pour compenser ce phénomène, Lululemon prévoit d’ouvrir 70 boutiques éphémères dans des localisations stratégiques pour la saison des fêtes, afin d’attirer plus de clients dans ses boutiques physiques.
L’activité de vente directe de Lululemon, qui comprend la vente en ligne, a bondi de 155 % au deuxième trimestre clôturé le 2 août. Quant à ses revenus nets, ils ont augmenté de 2,1 % à 902,9 millions de dollars (763,04 millions d’euros), contre des estimations de 842,5 millions de dollars (712 millions d’euros), selon des données IBES de Refinitiv.
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