Luxe aux Etats-Unis : les marques italiennes dominent le classement

Auteur :

Lucile Deprez

Publié le
7 sept. 2016

Le marché mondial des biens de consommation de luxe représente environ 237 milliards d’euros et les Etats-Unis sont les premiers consommateurs sur ce marché devant le Japon et la Chine. Ils en sont aussi les deuxièmes contributeurs après la Chine, en ayant apporté près d’un tiers de la croissance du marché entre 2012 et 2015.
 

Alors, pour son baromètre « Luxe aux Etats-Unis 2016 », Promise Consulting a demandé aux Américaines quelles marques elles connaissent le plus, celles qu’elles achètent, celles qu’elles trouvent les plus exclusives et  les plus désirables.

Concernant la notoriété, le classement est dominé par Gucci, suivi de Ralph Lauren puis de Chanel. Un trio international. Néanmoins, dans le top 10, la moitié des marques sont italiennes contre trois françaises et deux américaines. Un classement qui correspond aussi avec le taux de pénétration de ces marques aux Etats-Unis selon Promise Consulting.

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Philippe Jourdan, associé du cabinet, fait remarquer : « Si la première place occupée par Ralph Lauren en pénétration n'est pas une surprise, suivie de Chanel et de Gucci, la performance de Vera Wang mérite d'être soulignée : la marque de la styliste new-yorkaise d'origine chinoise se classe en effet en 4ème position en pénétration, démontrant ainsi que sa réputation - au même titre que son activité - dépasse désormais l'univers de la robe de mariée, qui a fondé sa notoriété et sa réputation... »

Le baromètre révèle aussi le classement des marques de luxe qui ont le plus de notoriété sur Internet et le résultat est sensiblement le même. Aux Etats-Unis, la présence du luxe sur Internet est indéniable, à l’image de Yoox Net-A-Porter Group. Presque la moitié des Américaines déclarent avoir acheté au minimum un article de luxe online et 28 % comptent le faire.

Prada, Versace et Louis Vuitton ont été sacrées les marques les plus exclusives par les Américaines. Les Italiens sont une fois de plus devant les Français. La deuxième marque française choisie est Hermès et la Maison de luxe n’arrive qu’en sixième position, entourée de griffes italiennes. La génération âgée de 25 à 40 ans, elle, cite pourtant Chanel et Christian Dior aux quatrième et cinquième places.

Promise Consulting explique que les Américaines prennent en compte la personnalité des fondateurs, du directeur artistique et de la créativité tandis que les Chinoises et les Françaises prêtent attention à l’héritage, la tradition ou encore la fabrication.

Enfin, en termes de désirabilité, les marques de luxe françaises tirent leur épingle du jeu. Louis Vuitton et Chanel arrivent en première et troisième places et encadrent l’Américain Ralph Lauren. Les Italiens prennent cette fois la sixième place avec Prada.

Pour réaliser son baromètre, Promise Consulting a interrogé 750 femmes aux Etats-Unis âgées de 25 à 54 ans au mois de juin dont le revenu mensuel du foyer est de minimum 11 000 euros.