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Publié le
26 mai 2011
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Luxe : Diane von Furstenberg, une grande dame combattante

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Reuters
Publié le
26 mai 2011

La créatrice d'origine belge, installée aux Etats-Unis, a racheté sa marque il y a une douzaine d'années et se trouve aujourd'hui à la tête d'une entreprise en croissance, diversifiée dans l'univers de la maison et bientôt dans le parfum et les cosmétiques.

La griffe qui porte son nom a très vite connu le succès au milieu des années 1970 avec sa "wrap dress", une robe portefeuille fluide en jersey de soie, aux imprimés graphiques.
La robe, à la fois simple et ultra-féminine, fera le tour du monde et fait encore le bonheur des amatrices de "vintage". Mais après avoir été mise sous licence, la griffe a lentement décliné avant d'être vendue en 1985 au laboratoire Beecham.

"A la fin des années 1990, ma marque n'était plus rien, mais je me suis rendue compte que les jeunes filles raffolaient des anciens modèles vendus dans les magasins spécialisés. Et je l'ai rachetée", a raconté Diane von Furstenberg lors du sommet du luxe et de la mode organisé par Reuters.

Aujourd'hui, la griffe compte 62 boutiques dans le monde et réalise un chiffre d'affaires d'environ un milliard de dollars.
"L'entreprise est indépendante, rentable et n'a pas de dettes", a-t-elle ajouté, précisant qu'elle n'avait nul besoin d'investisseurs.

"Quand le succès vient trop vite, on fait des erreurs. Maintenant, il faut que cette marque vive après moi", a-t-elle dit. Elle a d'ores et déjà transmis sa société à ses enfants, "mais c'est moi que la contrôle", a-t-elle tenu à préciser. L'an dernier, Diane von Furstenberg a recruté le styliste Yvan Mispelaere, passé chez Prada, Chloé, Valentino et Gucci.

La griffe est dirigée par Paula Sutter, une ancienne de Donna Karan et s'est diversifiée dans le linge de maison.Elle s'apprête à ouvrir un magasin dédié à l'univers de la maison au Brésil, où son magasin de Sao Paulo réalise le plus gros chiffre d'affaires de son réseau derrière celui de New York. "Le Brésil est un marché incroyable et énorme. Les Brésiliens ont soif de tout et aiment la couleur", a-t-elle dit. Elle va aussi lancer son premier parfum cet automne, baptisé "Diane" et fabriqué sous licence par le français ID Beauty, avant une ligne de cosmétiques prévue en 2012.

Diane von Furstenberg défend les créateurs à travers la fédération des designers américains (CFDA) qu'elle dirige depuis cinq ans. C'est aussi une militante des droits des femmes, au sein de l'ONG Vital Voices Global qui forme les futures femmes leaders à travers le monde.
"Je suis très impliquée dans la défense des droits des femmes. J'ai toujours dessiné une mode faite pour qu'elles se sentent libres et indépendantes", a-t-elle conclu, caressant la pochette en cuir de son iPad frappée de l'imprimé noir et blanc de sa toute première "wrap dress".

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