Sophie Chaudey
25 janv. 2013
Luxe for All, "les Apple du déstockage"
Sophie Chaudey
25 janv. 2013
Kevin et Charles Simah, les deux fondateurs de Luxe for All, ont ouvert leur première boutique en propre à Paris, au 21 rue Neuve-Tolbiac dans le XIIIème arrondissement, dans le quartier Paris Rive Gauche. Après une première boutique à Neuilly qui vient de fermer, d’une surface de 50 m², Luxe for All a choisi un local de 150 m². Si la taille change, le concept reste cependant le même: proposer des marques de luxe pour homme, femme et enfant (Dior, Gucci, Dolce & Gabbana, Balenciaga, YSL, …) à prix réduit, de -30 à -70%, en changeant tous les mois de créateurs, d’univers et de cibles. Rappelant le concept de ventes privées sur Internet, l’avantage de la boutique physique, pour les fondateurs, réside dans "la cabine d’essayage, les conseils des vendeuses et aucun délai de livraison".
Avec ce concept de "temporary product" l’objectif de Kevin et Charles Simah est de faire bouger les codes des magasins de déstockage. Ils se présentent eux-mêmes comme "les Apple du déstockage". "Nous ne nous définissons pas comme une solderie", indique à ce propos Kevin Simah. "Nous avons réussi à apporter dans notre magasin le côté luxueux qui manquait à ce type de point de vente pour créer quelque chose de nouveau", ajoute-t-il. Chaque mois, la boutique, au design soigné, accueillera donc une thématique différente, comme du sportswear ou, fin 2012, des robes de cocktail et des accessoires de maroquinerie pour les cadeaux de Noël. Les fondateurs misent également sur des produits intemporels, comme la chemise blanche, censée séduire le consommateur même s’il s’agit d’une collection passée.
Considérant le quartier de Bercy où ils sont implantés comme un "petit La Défense", les deux fondateurs souhaitent adapter leur offre à leur clientèle. Ils proposent ainsi un large choix de costumes pour le bureau, tout en conservant des pièces mode. En 2013, le multimarque devrait ouvrir une seconde boutique dans le quartier de Saint-Germain. Un développement en région est également envisagé, dans le sud-est de la France, pour faire suite à l’expérience de pop-up store à Hyères, menée pendant six mois fin 2011 début 2012.
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