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7 déc. 2021
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Luxe: le sportswear croît plus vite que le haut de gamme traditionnel, selon Deloitte

Publié le
7 déc. 2021

Les géants du luxe, qui s'arrachent les premières places en termes de chiffre d’affaires, ne sont pas forcément les entreprises affichant les croissances les plus rapides. Comme l’illustre Deloitte dans son dernier classement "Global Powers of Luxury Goods 2021", les marques qui dominent son "Fastest 20", soit le top 20 des labels à plus forte croissance, sont cette année les spécialistes du luxe informel, soit les griffes de sportswear et de mode urbaine.
 

La griffe de doudounes figure depuis six ans dans le top 20 des marques à plus forte croissance - Moncler


La pandémie a, en effet, redistribué les cartes, faisant sortir LVMH, Kering et Chanel de ce top 20, tandis que les nouveaux champions viennent du monde de l'habillement casual. A l’instar de Canada Goose, Golden Goose et Sportswear Company (Stone Island), respectivement 3e, 4e, et 5e de ce classement, tandis que Barbour se positionne au 11e rang, PVH (Tommy Hilfiger, Calvin Klein) au 14e rang et Moncler à la 20e place.
 
A noter que la marque italienne de doudounes haut de gamme figure pour la sixième année consécutive dans ce top 20 et a enregistré en 2020 l’une des marges nettes les plus élevées du classement réalisé par le cabinet d’audit, sur les 100 premières sociétés de luxe dans le monde, à 20,9%, juste derrière Hermès qui affiche une marge nette de 21,7%. Moncler a accéléré sa croissance en 2021, en particulier avec le rachat de Sportswear Company.

Pour établir son classement des 20 entreprises à plus forte croissance, Deloitte prend en compte leur taux de croissance sur trois ans, à savoir pour cette dernière édition 2021, entre 2017 et 2020. Le taux de croissance moyen de ces 20 labels s’est élevé à 10% sur la période, soit un taux cinq fois plus élevé que celui affiché dans le top 100.
 
Le leader de ce top 20 est la plateforme britannique Farfetch, qui détient également New Guards Group, entreprise italienne réunissant les labels de streetwear les plus en vogue du moment, tel Palm Angels, Heron Preston ou encore la licence de production et distribution d’Off-White. Le site de e-commerce fait également cette année son entrée pour la première fois dans le classement de Deloitte, tout comme Golden Goose et Sportswear Company. L’horloger suisse Richard Mille se positionne quant à lui à la deuxième place.
 

Le top 20 des marques à plus fortes croissance - Deloite


Cette année, le top 20 des maisons à plus forte croissante voit une montée en force des marques de mode grâce à la percée des spécialistes du sportswear. Elles sont passées de six à dix en un an, tandis qu’augmente aussi le poids du secteur de la joaillerie et de l'horlogerie avec six entreprises. Le nombre des acteurs de la beauté diminue de moitié avec seulement trois sociétés cette année, tandis qu’aucune marque d’accessoires (sacs et chaussures) ne figure au classement.
 
Du point de vue géographique aussi la répartition a changé. L'Italie et le Royaume-Uni sont devenus les pays d’où provient le plus grand nombre d'entreprises de luxe à forte croissance, comptant chacun quatre sociétés dans le top 20. Ils sont suivis par les États-Unis avec trois entreprises et la Chine avec deux. A noter que la France est présente grâce à une seule marque, Zadig & Voltaire, se hissant à la 10e place.

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