Luxe: Prada, Kering et LVMH renforcent leur engagement social et écologique

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
3 sept. 2021

En cette rentrée, les acteurs du luxe occupent à nouveau activement le terrain médiatique pour renforcer leur image d’entreprise responsable. Auparavant plus discrets sur leurs initiatives sociales et écologiques, ils communiquent désormais régulièrement sur ces thèmes. Ainsi, ces trois derniers jours, Prada, Kering et LVMH ont annoncé coup sur coup différents projets.

A l’occasion du Congrès mondial de la nature de l’UICN (l'Union internationale pour la conservation de la nature), qui se tient du 3 au 11 septembre à Marseille, LVMH s’est associé à l’Unesco pour mettre en avant le programme scientifique intergouvernemental Man and Biosphere (MAB), dont le géant du luxe est le seul partenaire privé, travaillant en coordination avec l’Unesco depuis 2019.
 
Les deux parties vont présenter à Marseille dans un pavillon commun l’effort engagé pour conserver et valoriser durablement la biodiversité partout sur la planète, en facilitant la mise en œuvre de solutions innovantes en matière de gestion des ressources naturelles et durables, ainsi que de pratiques durables et de nouveaux outils pour concilier conservation de la biodiversité et utilisation durable.

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Son concurrent, le groupe de luxe Kering, dévoile pour sa part les sept premiers bénéficiaires du Fonds Régénératif pour la Nature, qu’il a lancé en janvier avec l’organisation à but non lucratif Conservation International, œuvrant en faveur de la biodiversité. L’objectif est d’amener d’ici à cinq ans un million d’hectares de terres à adopter des pratiques agricoles régénératrices, concernant surtout les chaînes d’approvisionnement du coton, de la laine, du cachemire et du cuir dans les secteurs du luxe et de la mode, explique la société.
 
Ce fonds aide directement les agriculteurs en finançant divers projets dans différents pays. Les sept premiers projets sélectionnés sont The Good Growth Company (GGC) en Mongolie, Organic Cotton Accelerator (OCA) en Inde, Solidaridad en Argentine, Fundación Global Nature en Espagne, Wildlife Conservation Society (WCS) et The Wildlife-Friendly Enterprise Network (WFEN) en Patagonie, Epiterre dans le sud-ouest de la France et Conservation South Africa en Afrique du Sud.
 

Kering s’est illustré par ailleurs récemment pour sa participation à un autre projet de mode durable. Le propriétaire entre autres de Gucci, Saint Laurent et Balenciaga s’est allié à Propect 100, une plateforme dédiée aux jeunes talents. Cette dernière cherche à créer des opportunités pour les créatifs des nouvelles générations en organisant des concours autour des thèmes de mode, design, musique et innovation, en s’adressant aux moins de 25 ans.
 
La société menée par François-Henri Pinault participe au concours lancé en cette rentrée, "Global Design Compétition", dédié à la mode responsable. Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 6 septembre. Le vainqueur bénéficiera d’une dotation de 4.000 dollars et d’une masterclass au sein du groupe.
 
Autre réalité du luxe, autre initiative. Le groupe Prada s’est associé à Dorchester Industries, le projet urbain et social lancé à Chicago par l’artiste afro-américain Theaster Gates, pour lancer le "Dorchester Industries Experimental Design Lab", "un programme triennale pour les artistes de couleur émergents et confirmés", annonce la maison dans un communiqué.
 
"Le projet entend soutenir des créatifs dans les secteurs de la mode, de l’architecture d’intérieur, du design industriel, du graphisme et des arts via des prix qui garantiront un soutien financier et un réseau de connexions avec des organisations internationales, intéressées à collaborer avec des talents hétérogènes", précise la maison. Les premiers bénéficiaires seront sélectionnés et dévoilés en octobre.