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Publié le
11 janv. 2023
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LVMH mise sur Pietro Beccari, nouvelle carte maîtresse pour Louis Vuitton

Publié le
11 janv. 2023

A la veille de la Fashion Week Homme de Paris, LVMH procède à un remaniement de taille, plaçant son champion, le patron de Christian Dior, Pietro Beccari, à la tête de Louis Vuitton, tandis que la fille aînée de Bernard Arnault, Delphine, qui occupait depuis 2013 le poste de directrice adjointe de Louis Vuitton, va lui succéder en tant que présidente directrice générale de Christian Dior. Un changement stratégique destiné à accélérer la croissance de la première marque de luxe dans le monde, tout en consolidant la présence de la famille Arnault dans le management.
 

Pietro Beccari prend la direction de Louis Vuitton - Jean-François Robert


La nomination du manager italien chez Louis Vuitton a notamment été saluée par les analystes comme "une très bonne nouvelle", comme l’a souligné Luca Solca chez Bernstein. "Pietro a amené Dior à de grands succès au cours de son mandat et il obtient maintenant le poste le plus élevé dans l’entreprise et, par conséquent le plus haut poste dans l’industrie du luxe", indique-t-il dans une note.
 
"Le travail accompli par Pietro Beccari chez Christian Dior pendant les cinq dernières années a été exceptionnel. Son leadership a permis une accélération de la désirabilité et du succès de cette maison emblématique", commente Bernard Arnault. "La réinvention de la maison historique du 30 Montaigne en est l’une des meilleures illustrations. Nul doute que Pietro conduira Louis Vuitton vers une désirabilité et un succès encore plus grands", déclare le patron du groupe.
 

Retour aux sources



Un retour aux sources en quelques sortes pour Pietro Beccari, qui a rejoint LVMH en 2006 en tant que vice-président exécutif marketing et communication… chez Louis Vuitton. Arrivé dans la maison pour épauler le PDG de l’époque, Yves Carcelle, il a orchestré par la suite la relance de Berluti, effectuant à partir de là un parcours sans faute au sein du numéro un mondial du luxe, qui l’a mené de la direction de Fendi en 2012, à celle de Christian Dior en 2018, date à laquelle il est devenu aussi membre du comité exécutif du groupe. Il va à présent prendre celle de Louis Vuitton, où il entrera en fonction à compter du 1er février. Il y succède à Michael Burke, appelé à prendre "de nouvelles fonctions directement auprès de Bernard Arnault", le PDG de LVMH.
 
Né près de Parme et passionné de sport dès son plus jeune âge, Pietro Beccari se destinait à une carrière de footballeur. Il ne dépassera pas la troisième division, mais gardera toujours un fort esprit d’équipe et l’habitude de regarder toujours de l’avant, un match après l’autre. Il se distingue aussi par son approche cordiale et ouverte, caractéristique de l’Emilie Romagne, sa région natale, ainsi que pour ses relations franches et directes avec ses collaborateurs.
 
Diplômé en Business Administration auprès de l’Université de Parme, il débute sa carrière dans le secteur de la grande consommation dans le marketing au sein du groupe britannique Benckiser en Italie. Il se transfère ensuite chez Parmalat dans la filiale américaine de New York, puis déménage à Düsseldorf en Allemagne chez Henkel, occupant le poste de vice-président corporate des produits capillaires. De quoi enrichir son expérience internationale et linguistique avant de changer d'univers plongeant dans le monde du luxe avec LVMH.


La boutique Dior au 30 avenue Montaigne, grand chantier lancé par Pietro Beccari - Photo: Courtesy of Dior


A 55 ans, Pietro Beccari poursuit son ascension, consolidant sa réputation de manager hors-pair, connu pour son engagement, son audace, sa détermination et surtout son enthousiasme, comme en témoigne son travail chez Christian Dior, où en cinq ans, pandémie comprise, il est parvenu a donné un grand coup d’accélérateur à la maison à travers des projets ambitieux.
 
L'une des ses plus belles réussites étant le grand chantier de l’adresse historique du 30, avenue Montaigne, entièrement rénovée et hébergeant désormais au-delà du magasin amiral de la marque, un restaurant, un musée (la galerie Dior), un bar pâtisserie, des jardins et même une suite d’hôtel. Depuis sa réouverture en mars, l’espace accueille 5.000 visiteurs par jour.

Il a aussi permis à Maria Grazia Chiuri d'exprimer sa créativité et son propos pour la femme Dior et a accueilli Kim Jones chez l'homme en 2020: le britannique permettant à Dior d'aborder d'autres propos, notamment via des collaborations avec les marques Stüssy ou Nike.


Après avoir doublé le chiffre d’affaires de Fendi en cinq ans, qui est passé de 600 millions d’euros en 2011 à 1,2 milliard en 2018, selon les évaluations des analystes cités par Reuters, il a récidivé chez Christian Dior, qui atteindrait 6,2 milliards d'euros de ventes annuelles en 2021, selon les analystes de RBC Capital Markets.

Le chantier de la direction artistique



L'homme revient chez Louis Vuitton par la grande porte. Et le challenge est d'envergure. Il sera attendu sur la délicate mission de trouver un successeur à Virgil Abloh à la tête des collections masculines qui sont élaborées sans directeur artistique depuis le décès prématuré du créateur américain en novembre 2021. Une première décision qui sera regardée de près et donnera certainement des éléments sur la manière dont il entend diriger la maison. Et quid de la femme Vuitton? Confiée depuis dix années aux mains expertes de Nicolas Ghesquière, il se pourrait aussi que pour l’occasion soient envisagées des alternatives à la direction artistique des collections féminines.
 
Selon les estimations de Bernstein, le chiffre d’affaires de Louis Vuitton pèse plus de 22 milliards d’euros en 2022, tandis que son résultat d’exploitation (Ebit) s’élèverait à plus de 10 milliards. Ces dernières années, au-delà d’une marque de mode, la maison s’est fortement diversifiée se transformant en "une marque de culture à audience mondiale", comme l’a souligné Bernard Arnault lors de l’assemblée générale du groupe.
 

Chez Louis Vuitton, Pietro Beccari devra trouver un nouveau créateur pour le menswear - © ImaxTree


Le choix d’en confier les rênes à Pietro Beccari, connu pour sa vision innovante, souligne la volonté de donner un nouvel élan à Louis Vuitton et d’ouvrir un nouveau chapitre pour la projeter dans le marché du luxe du futur.
 
"Pietro Beccari a fait des merveilles chez Fendi et Dior. Si chez Louis Vuitton, il ne réussit que la moitié de ce qu’il a réalisé ces dix dernières années, la griffe atteindra de nouveaux sommets historiques", prédit Luca Solca.
 

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