8 984
Fashion Jobs
PVH CORP.
Team Leader Visual Merchandiser (M/F/D*) - Calvin Klein Champs-Elysées - CDI 35h
CDI · PARIS
PVH CORP.
Team Leader Stock (M/F/D*) - Calvin Klein Champs-Elysées - CDI 35h
CDI · PARIS
TJMAX
Sales Representative
CDI · BRUXELLES
GROUPE BEAUMANOIR
Coordinateur Commercial H/F
CDI · SAINT-MALO
JIMMY FAIRLY
Directeur Régional
CDI · PARIS
WINNING SEARCH
Responsable Marketing et Communication Licence
CDI · PARIS
ZADIG&VOLTAIRE
Coordinateur Retail Europe H/F
CDI · PARIS
DECATHLON
Product Manager Ecommerce - Single Product Experience(F/M/D)
CDI · PARIS
BOUCHERON
Boucheron - Operations Controller F/H/x
CDI · PARIS
BALENCIAGA
Balenciaga – Responsable de Sites et Relations Prestataires hq Artistique (F/H)
CDI · PARIS
INTERSPORT
Receptionnaire H/F
CDI · BIDART
CHRISTIAN DIOR
Responsable Production - Vermont (F/H)
CDI · PARIS
MAISONS DU MONDE
Business Developer Idf et Grands Comptes
CDI · PARIS
DECATHLON
Product Marketing Manager - Shopping App (F/M/D)
CDI · PARIS
DECATHLON
Cybersecurity Engineer / Customer Experience
CDI · PARIS
VEJA
Employee Experience Coordinator
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Responsable Ressources Humaines - la Cate (H/F)
CDI · NONTRON
GROUPE BEAUMANOIR
Gestionnaire d'Applications/si (H/F)
CDI · SAINT-MALO
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Chef de Produit H/F
CDI · TOULOUSE
AIGLE
Responsable Approvisionnements Retail & Digital F/H
CDI · PARIS
EDEN PARK
Attaché Commercial Multimarques Ildf/Nord/Grand Est(H/F)
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
30 janv. 2023
Temps de lecture
4 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

LVMH rééquilibre ses marchés en 2022, misant sur la reprise en Chine pour 2023

Publié le
30 janv. 2023

Tensions géopolitiques, guerre en Ukraine, inflation, hausse des prix de l’énergie et des matières premières, sans oublier les suites de la pandémie…Face à l’instabilité de cette dernière année, LVMH a fait preuve d’une incroyable résilience atteignant près de 80 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022. Un résultat dû à une attentive répartition de ses activités dans le monde avec les États-Unis à 27% sur le total des ventes, l’Europe à 24% et l’Asie à 30%. Pour 2023, son regard est pointé sur la Chine, attendue en grande reprise cette année.


Le fleuron du groupe, Louis Vuitton a atteint les 20 milliards d'euros en 2022 - LVMH


"L’équilibre des ventes par zones géographiques est à la fois bouleversé et pas bouleversé. Entre Europe, Asie et États-Unis, nous arrivons à une sorte d’équilibre assez intéressant", a résumé le directeur financier du groupe, Jean-Jacques Guiony, à l’occasion de la présentation des résultats annuels, jeudi soir à Paris. À noter que le Japon reste à 7%, tandis que dans le détail, la France voit sa part augmenter de 6% en 2021 à 8% un an plus tard, tout comme l’Europe (sans la France) passant à une part de 15 à 16% sur un an. 

Alors que les ventes au Japon se sont envolées de 31% l’an dernier, le pays "se réveillant de manière assez spectaculaire après avoir été un long convalescent du Covid", en Asie hors Japon elles sont restées stables. La région est "un peu plus compliquée, à la fois volatile et contrastée", selon le dirigeant. Le deuxième et le quatrième trimestre ont accusé notamment un recul des ventes respectif de 8%, en raison des confinements prolongés en Chine continentale, la croissance étant restée sous pression pour des raisons sanitaires sur toute la zone. En 2022, l’Asie a donc vu sa part se réduire à 30% contre 35% en 2021.

Mais l’état-major de LVMH se montre confiant pour 2023 pariant sur un rebond de la Chine. S’il est difficile de faire des prévisions, le PDG Bernard Arnault a cependant indiqué que le pays avait besoin d’une croissance économique, estimant que les dirigeants chinois "vont sûrement utiliser la période qui s’ouvre pour redynamiser la croissance. Si tel est le cas, nous avons toutes les raisons d’être confiants, voire optimistes". A Macao, par exemple, où les Chinois peuvent maintenant se rendre sans avoir à présenter un test PCR négatif ou un code QR de santé, "l’évolution est incroyable. Les magasins sont pleins. C’est reparti avec un régime assez soutenu", selon Bernard Arnault, qui table aussi sur une reprise des voyages des Chinois, "probablement pour la seconde moitié de l’année". Même s’il faudra attendre un peu avant de retrouver la dynamique d’avant Covid.

Jean-Jacques Guiony a néanmoins mis en garde. "Il est un peu tôt pour changer nos perspectives budgétaires. On est sur quelques semaines d’amélioration, qui nous permettent de considérer que ce qui s’est passé en Chine en décembre est véritablement un trou d’air, donc la page semble se tourner. Ça renforce notre confiance, mais ça ne change pas nos plans à court terme". Pour lui, "les clients chinois vont avoir encore un peu de mal à sortir de Chine pendant un certain temps", pour des raisons de capacité aérienne, de visas compliqués avec la Corée et avec le Japon, de tests de moins de 48h requis par exemple pour se rendre à Hong Kong qui entraînent une limitation des voyages. En tout état de cause, "le trafic en Chine n’est pas revenu au niveau de 2019. Nous en sommes même encore relativement loin. En décembre, nous étions 85% en-dessous du niveau de 2019. En janvier, même si cela s’est amélioré, on est à moins 35-40%" souligne-t-il.


La répartition géographique des ventes du groupe - LVMH


En attendant, le numéro 1 du luxe peut compter sur les États-Unis -son premier débouché-, qui continuent de gagner du terrain passant d’une part de 26 à 27% sur un an, même si depuis cet été une part de la clientèle américaine s’est déplacée en Europe pour faire ses achats. Les deux premiers trimestres ont mieux performé avec des hausses à 26% et 22%, tandis que les deux derniers témoignent d’un ralentissement (+11% et +7%). Cela est dû à une base de comparaison très favorable au premier semestre, puisqu’à la même période en 2021 de nombreux magasins étaient encore fermés pour cause de pandémie. Par ailleurs, la hausse du dollar au second semestre a généré des flux touristiques vers l’Europe d'Américains attirés par des achats d’opportunité pour bénéficier de la force du dollar. 

Reste que les ventes dans ce pays ont progressé de 15% en 2022. Elles sont donc en ligne avec la croissance de 10% et plus enregistrée chaque année par l’entreprise sur ce marché depuis 2010. En tous les cas, LVMH ne croit pas en un ralentissement de la demande américaine. "Quand on regarde les ventes de Sephora aux États-Unis, le meilleur trimestre de l’année a été le quatrième. Sephora est quand même un baromètre assez intéressant de ce qui se passe dans le luxe. Donc, nous ne sommes pas particulièrement inquiets", affirme Jean-Jacques Guiony.

En Europe, le chiffre d’affaires de la société a bondi de 35% en 2022. Comme le décrypte le manager, "la croissance que nous n’avons pas eue aux États-Unis, on la retrouve en Europe, avec ce phénomène de base de comparaison qui était particulièrement exacerbé en début d’année, tout en restant sur des niveaux de croissance extrêmement soutenus sur les deux derniers trimestres, y compris sur le dernier". Enfin, la part des autres pays a également progressé, passant de 11% à 12% entre 2021 et 2022.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com