A l’occasion du forum Lycra fibre Moves qui a réunit 300 professionnels internationaux du secteur, la marque phare d’Invista a dévoilé sa nouvelle technologie Lycra Fusion. Une fibre qui permet aux collants de ne pas filer, et qui devrait être commercialisée « par une grande marque » dès l’année prochaine.

Campagne publicitaire Lycra Fusion

Cette nouvelle fibre se veut résistante au démaillage. Elle offrirait une « tenue exceptionnelle » et assurerait une « stabilité dimensionnelle », et peut être utilisée par les fabriquant de collants avec des machines et processus commerciaux. Au final, Fusion devrait offrir des collants d’une durée de vie prolongée, et sur lesquels un simple trou n’occasionnera pas une large entaille.

Campagne publicitaire Lycra Fusion

Une nouvelle campagne publicitaire va accompagner le lancement de ce nouveau matériau. Conçue par l’agence hambourgeoise Maria Werbeagentur et réalisée par le photographe Stephan Abry, celle-ci représente une jeune femme en collant cernée de roses ou de cactus. « Nous pensons que la communication autour de cette innovation ne doit pas se limiter à décrire le bénéfice fonctionnel, nous souhaitons lui donner aussi une dimension émotionnelle qui envoie un message aux femmes : le monde est plein de dangers, mais elles peuvent se sentir confiantes et rassurées grâce aux avantages de la fibre LYCRA® Fusion », explique Denise Sakuma, directeur du segment legwear d’Invista.