A l'occasion de son forum Lycra Fiber Moves, le spécialiste des fibres et polymères a dévoilé le Lycra Xceptionnel: une offre de collants spécialement destinés aux femmes rondes. Un choix stratégique face à l'évolution de la morphologie féminine occidentale.

Lycra Xceptionelle (à gauche) et la nouvelle offre Lycra Beauty (à droite)

Près d'un tiers des Américaines sont ainsi considérées en sur-poids. Une part qui progresse de 2% chaque année. En Europe, ce ne sont pas moins de 23% des consommatrices féminines qui seraient concernées. Face à ce marché de la grande taille qui croît de 5% par an, le géant Invista a donc décidé de franchir le pas.

Car si Lycra se concentre sur l'élasticité et la durabilité des produits, le confort restait problématique au-delà de la taille 14. Xceptionnel se base donc sur une offre de collants aux mensurations adaptées et aux renforts spécifiques, notamment à hauteur du bassin et des cuisses.

Le lancement de cette nouvelle offre se fait parallèlement à un autre. Jusqu'alors dédiée aux sous-vêtements et swimwear, la technologie de produits sculptants Lycra Beauty s'étend à présent aux collants et produits sans couture. Le marché du sculptant constitue l'un des principaux relais de croissance visé par la stratégie d'Invista.