M Missoni s’ouvre les portes de la Chine en ayant cédé les droits exclusifs de sa diffusion en ligne pour le printemps-été 2012 dans ce pays au site de e-commerce Shangpin.com.

Selon l’agence italienne IGN, parallèlement au développement rapide des boutiques de luxe en Chine, un nombre croissant de consommateurs commencent à acheter des marques de luxe sur le net.

L’agence cite des données d’Iresearch selon lesquelles les transactions en ligne de produits de luxe en Chine continentale ont totalisé en 2010 771 millions d'euros (6,36 milliards de CNY) et 1,3 milliard en 2011. Les projections font état de plus de 4,5 milliards en 2015.

Shangpin est, en Chine, perçu comme étant à la pointe des tendances et du haut de gamme. Sur son site, Shangpin se définit comme le Net à Porter chinois.

Son histoire est très particulière. Il a été lancé en juillet 2010 comme un site de vente en ligne pour les clients VIP de trois grandes banques chinoises, souligne IGN. Il fonctionne de deux manières, en organisant des ventes flash mais aussi en vendant de manière traditionnelle. Depuis son lancement, il a déjà connu deux levées de fonds menées avec succès. Son siège est à Pékin.

M Missoni signe une ligne plus jeune de la marque Missoni. M Missoni a été créée en 1998.

Jean-Paul Leroy (avec Ilaria Ricco)