La légendaire maison de mode fondée par Madeleine Vionnet en 1912 est en pleins préparatifs pour son centenaire. Après la présentation de la collection pour le printemps-été 2013, le 28 septembre à Paris, elle organise dans la foulée deux jours plus tard, toujours dans la ville lumière, une soirée spéciale pour fêter ses 100 ans avec un défilé de pièces demi-couture dessinées par une équipe de style interne.

La boutique Madeleine Vionnet de Milan

Reprise et relancée en février 2009 par Matteo Marzotto, héritier de la célèbre famille Marzotto, active dans le textile, et par le directeur général de Marni, Gianni Castiglioni, la griffe est passée au printemps sous le contrôle de la milliardaire d’origine kazakhe Goga Ashkenazi, qui en a racheté 65% des parts, tout en maintenant en place le management.

"Nous continuons à gérer la société. D'un point de vue théorique, il n’y a pas eu de changement. Mais il est clair qu’il y aura une réorganisation du point de vue de la gouvernance", indique Matteo Marzotto à FashionMag.com. "Je me serais attendu à un intérêt majeur de la part des grands groupes de luxe pour cette marque historique", regrette-t-il.

Fin août, a été annoncée la séparation avec les jumelles Barbara et Lucia Croce, qui s’étaient vues confier la direction créative de la marque depuis 2011. Mais, selon Matteo Marzotto, les deux stylistes pourraient être amenées à collaborer à nouveau avec Madeleine Vionnet. "Avec Barbara et Lucia, il y a eu une interruption temporaire pour comprendre comment réorganiser au mieux l’équipe créative. Nous souhaitons valoriser davantage notre équipe de style interne et nous sommes en train d’évaluer les conditions pour éventuellement continuer et dans quels termes la collaboration avec les deux stylistes", affirme l’entrepreneur.

De 2009 à aujourd’hui, la marque est passée d’un chiffre d’affaires de 5,3 millions d’euros à environ 10 millions prévus pour 2012. Après l’ouverture l’an dernier d’une boutique Madeleine Vionnet en franchise au Koweït, a été inauguré en février le premier magasin en gestion directe, en plein centre de Milan, dans le quartier commerçant de San Babila, tout près du siège de la griffe. La marque est distribuée surtout aux Etats-Unis à travers les grands magasins, en Italie et en Russie. "Nous voudrions maintenant trouver l’emplacement correct pour ouvrir une boutique à Paris d’ici à 2013", conclut Matteo Marzotto.