Madewell passe à l’homme et arrive aux Galeries Lafayette

Madewell n’est pas avare de changements. Après l’extension de son offre plus size en août dernier, jusqu’à la taille 37 pour les jeans ainsi que le XXXL pour 40 % des pièces de ses collections, et le lancement d’une collection de lingerie en 2017, la marque américaine a décidé de se mettre à l’homme. Dans un appel passé aux investisseurs du groupe J.Crew, propriétaire de Madewell, Jim Brett, directeur général (CEO) de l’entreprise, a annoncé la création imminente d’une ligne masculine.
 
Madewell passe à l’homme et arrive aux Galeries Lafayette - Madewell

« Nous espérons que Madewell deviendra la marque premium leader du jean dans le monde », a-t-il ainsi ponctué son annonce. Si le groupe investit dans Madewell, c’est parce que la marque, contrairement à J.Crew, est en croissance constante. Ainsi, pour le deuxième trimestre de 2018, elle a augmenté son chiffre d’affaires de 29 %, pour atteindre 121,7 millions de dollars (soit 104 millions d’euros). De leur côté, les ventes de J.Crew, qui prépare sa relance pour septembre, ont baissé de 5 %, représentant 428,9 millions de dollars (366,7 millions d’euros).
 
En plus de cette nouvelle ligne homme, Jim Brett a dévoilé la nouvelle stratégie wholesale du groupe J.Crew. Ses deux marques vont ainsi faire leur entrée sur de nouveaux marchés grâce à des partenariats mis en place avec les grands magasins dans différents pays, à l’image de celui noué avec John Lewis à Londres. En France, Madewell arrivera ainsi prochainement au sein de l'offre des Galeries Lafayette, tout comme J.Crew.
 
Jim Brett a aussi évoqué la signature prochaine de franchises dans différents pays asiatiques et au Moyen-Orient, ainsi que l’entrée des deux marques sur davantage de plateformes en ligne, comme Zalando, Asos ou encore Shopbop.

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