Madonna se lance de plain-pied dans la mode. La chanteuse superstar et le groupe Iconix Brand (London Fog, Ed Hard, Marc Ecko…) forment MG Icon LLC (MG Icon), une joint-venture détenue à 50 % par Iconix et 50 % par Madonna et Guy Oseary.

Madonna

MG Icon développera des initiatives commerciales aux Etats-Unis et dans le monde à travers des créations et des acquisitions de marques de vêtements, de footwear et d’autres produits. L’aventure commence avec la griffe de prêt-à-porter pour les juniors baptisée comme un clin d’œil "Material Girl" qui sera disponible dans les magasins Macy’s.

En effet, MG Icon a signé un partenariat avec les grands magasins. Résultat: la collection Material Girl pour l'automne 2010 sera disponible dès le mois d’aout prochain dans 200 magasins Macy’s ainsi que sur le site de e-commerce de ce dernier.

La collection Material Girl a été pensée par Madonna et sa fille Lourdes en collaboration avec le groupe Iconix. En plus de la collection de rentrée, Material Girl se déclinera en chaussures, sacs et bijoux pour des prix allant de 12 à 40 dollars. Au début de l’année 2011 la griffe devrait également inclure des produits de beauté et des parfums.