Maidenform s'offre la visibilité d'un corner aux Galeries Lafayette Haussmann

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
28 mars 2013

Le déploiement de Maidenform en France passera par les Galeries Lafayette Haussmann. La marque américaine de lingerie accélère en Europe au printemps-été 2013 après avoir monté une structure à Paris, dirigée par Gérard Malmont. En France, elle franchit un premier pas important, en termes de visibilité notamment, en intégrant en mai prochain le nouvel espace lingerie du flagship des Galeries Lafayette.

Avec un corner dédié d'une trentaine de mètres carrés, Maidenform présentera sa nouvelle image après le "rebranding" de 2012. Mettant davantage en avant ses spécialités "shaping" et confort, la marque américaine a clarifié son positionnement et modernisé son identité visuelle.

Présente en France via la VAD (La Redoute) et le e-commerce (sur Amazon et Zalando notamment), la marque moyen de gamme s'offre donc son premier point de vente physique en France. La commercialisation sur le réseau multimarque spécialiste a quant à elle été "repoussée pour concentrer la stratégie sur les grands magasins européens", selon Gérard Malmont, mais est toujours à l'ordre du jour, probablement pour l'année 2014. D'ici là, la marque espère pouvoir décliner son premier corner dans d'autres grands magasins Galeries Lafayette à travers l'Hexagone.