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Publié le
7 mars 2019
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Maison 123 s’offre un pop-up dans le Marais pour marquer sa nouvelle identité

Publié le
7 mars 2019

Rebaptisée Maison 123 après avoir porté le nom 1.2.3 pendant 35 ans, l’enseigne de mode féminine du groupe Etam peaufine sa modernisation et le fait savoir. A l’occasion de la Journée des droits des femmes, elle dévoile une collection capsule réalisée avec l’illustratrice Marie Guillard, qui s’accompagne de l’ouverture d’un magasin éphémère dans le Haut-Marais à Paris.


Le visuel imaginé par Marie Guillard pour l'enseigne - Maison 123


Ouvert du 8 au 24 mars, ce pop-up store situé 23 rue du Pont-aux-Choux abritera notamment les pièces de cette collection capsule comportant deux t-shirts, deux sweats et un tote-bag fabriqués en coton biologique. Ces pièces affichent le dessin de l’artiste, qui représente de façon stylisée deux femmes dont les mains s’unissent. Les bénéfices récoltés grâce à la vente de cette collection, qui sera également diffusée dans tous les magasins du réseau, seront reversés à la Fondation des Femmes, qui aide les femmes victimes de violences en France à accéder à un soutien moral, financier et juridique.
 
Dans cet espace de vente éphémère, qui « nous permettra de capter une cliente nouvelle » glisse la marque, seront aussi présentées et commercialisées les pièces fortes du printemps-été 19 de l’enseigne. Pour marquer le lancement de sa nouvelle image, Maison 123 a fait appel cette saison à une ambassadrice : l’actrice Marie Gillain.


Collection printemps-été 19 - Maison 123


En fin d’année dernière, 1.2.3 a donc annoncé sa mue dans l’optique de se redynamiser et d’affirmer un propos plus mode, pour séduire selon elle de façon transgénérationnelle les femmes de 25 à 85 ans. Son réseau, qui se compose de 324 magasins, dont 177 dans l’Hexagone, va progressivement être converti à ses nouvelles couleurs.

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