Maison 123 s’offre un pop-up dans le Marais pour marquer sa nouvelle identité

Rebaptisée Maison 123 après avoir porté le nom 1.2.3 pendant 35 ans, l’enseigne de mode féminine du groupe Etam peaufine sa modernisation et le fait savoir. A l’occasion de la Journée des droits des femmes, elle dévoile une collection capsule réalisée avec l’illustratrice Marie Guillard, qui s’accompagne de l’ouverture d’un magasin éphémère dans le Haut-Marais à Paris.

Ouvert du 8 au 24 mars, ce pop-up store situé 23 rue du Pont-aux-Choux abritera notamment les pièces de cette collection capsule comportant deux t-shirts, deux sweats et un tote-bag fabriqués en coton biologique. Ces pièces affichent le dessin de l’artiste, qui représente de façon stylisée deux femmes dont les mains s’unissent. Les bénéfices récoltés grâce à la vente de cette collection, qui sera également diffusée dans tous les magasins du réseau, seront reversés à la Fondation des Femmes, qui aide les femmes victimes de violences en France à accéder à un soutien moral, financier et juridique.

Dans cet espace de vente éphémère, qui « nous permettra de capter une cliente nouvelle » glisse la marque, seront aussi présentées et commercialisées les pièces fortes du printemps-été 19 de l’enseigne. Pour marquer le lancement de sa nouvelle image, Maison 123 a fait appel cette saison à une ambassadrice : l’actrice Marie Gillain.

En fin d’année dernière, 1.2.3 a donc annoncé sa mue dans l’optique de se redynamiser et d’affirmer un propos plus mode, pour séduire selon elle de façon transgénérationnelle les femmes de 25 à 85 ans. Son réseau, qui se compose de 324 magasins, dont 177 dans l’Hexagone, va progressivement être converti à ses nouvelles couleurs.

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