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Publié le
3 oct. 2014
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Maison Standards préfère les essentiels à la mode

Publié le
3 oct. 2014

En marge du rythme des tendances, Maison Standards veut devenir essentiel. La marque, lancée au printemps 2013 par Uriel Karsenti, entend devenir une référence en matière de vestiaire permanent et quotidien. Pas de frais de marketing, pas de mise en avant de la marque : le message de Maison Standards se veut uniquement axé sur le produit.

Chemises et hoodie Maison Standards.


Ce n'est donc pas sur l'originalité que repose la collection de hauts masculins et féminins, démarrée autour de la chemise, mais bien sur son caractère facile et indispensable. La maison compte désormais une vingtaine de "standards" pour l'homme et autant pour la femme. Et la gamme s'étendra avec les premiers pantalons début 2015, des vestes, mais aussi des accessoires.

"Le principe c'est que, grâce à notre vente sans intermédiaire sur notre e-shop, nous pouvons proposer des prix très attractifs, presque trois fois moins cher que les marques haut de gamme qui produisent chez les mêmes fabricants que nous", explique le fondateur, passé précédemment par la direction générale de Pierre Hardy, Jean Bourget et avant cela codirigeant chez Barbara Bui.

C'est majoritairement au Portugal que sont fabriqués les produits, mais aussi dans le reste de l'Europe et en Chine pour les cachemire, soie et mérinos. La France ne recense qu'un fabricant, celui des ceintures récemment lancées.

Les prix de la garde-robe s'échelonnent entre 25 euros pour les t-shirts et 120 euros pour les cachemires. Des pièces qui peuvent être essayées et emportées dans le showroom parisien de la maison, à Bastille.

Maison Standards lance un crowdfunding pour une production de sacs aux USA.


Mais Uriel Karsenti compte bientôt lancer une production aux Etats-Unis de cabas traditionnels du sportswear américain. Il a lancé pour cela une opération de crowdfunding ce 1er octobre sur Kickstarter, en même temps qu'il a inauguré une version en anglais de son site et une livraison outre-atlantique. Un pas important pour la marque pour l'instant quasi-exclusivement vendue aux Français.

Le crowdfunding pour faire parler de la marque sur un nouveau marché, mais aussi quelques collaborations avec des points de vente physique. Après le multimarque parisien Centre Commercial qui proposait un pop up pendant la fashion week, Maison Standards sera chez Merci ainsi que chez Beams à Tokyo dans quelques semaines, pour une capsule spéciale autour d'un logo Maison Standards revu par un artiste.

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