Make Up For Ever côté coulisses

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
14 juin 2013

Dans le cadre de la deuxième édition des Journées Particulières LVMH, qui permettent au public de découvrir les savoir-faire et les métiers du groupe de luxe, Make Up For Ever ouvre les portes du 5 rue de la Boétie à Paris. C’est à cette adresse qu’est née il y a 29 ans, sous l’impulsion de l’artiste Dany Sanz, la marque de maquillage. Aujourd’hui, le lieu accueille la boutique historique Make Up For Ever, mais est surtout devenue un point de rencontres et d’échanges pour les maquilleurs du monde entier. Visite.

A ses débuts Make Up For Ever était destinée aux professionnels du maquillage. C’est en 1999, alors qu’elle intègre le groupe LVMH, que la marque entame son développement international et s’ouvre plus largement au grand public. Un public qui, à l’occasion des Journées Particulières (15 et 16 juin 2013), découvre les secrets de fabrication d’un gloss. Un produit parmi les 1 600 références proposées par Make Up For Ever. Et si la marque présente dans 52 pays conçoit du maquillage convenant au plus grand nombre, elle tient également compte des particularités locales et propose d’ailleurs White Definition, une gamme spécialement conçue pour le marché asiatique. Autre découverte, le Pro Loft, un lieu singulier où la R&D fonctionne à plein régime et où les maquilleurs professionnels issus des univers du spectacle, de la mode ou d’ailleurs peuvent faire des commandes spéciales. C’est le cas des danseuses du Crazy Horse, pour qui Make Up For Ever a créé un fond de teint à la fois léger et couvrant qui s’enlève très vite. L'enseigne s’est également associée à la Fédération française de ballet aquatique pour concevoir des produits résistants à l’eau; des articles qui ont été déclinés pour le grand public.

Enfin, Make Up For Ever -qui emploie 280 salariés en France et 1 200 à l'échelle internationale- dispose d’académies,onze à travers le monde dont une à Paris, qui chaque année forment des maquilleurs (une centaine en France) qui travailleront dans la mode, mais aussi le body painting, les effets spéciaux...