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Malgré les pertes, Esprit salue les progrès de son plan stratégique

Traduit par
Paul Kaplan
Publié le
today 19 sept. 2019
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Les temps sont durs pour Esprit. L'entreprise, basée entre Hong Kong et l'Allemagne, a enregistré des résultats médiocres, quoique supérieurs aux prévisions des analystes. Selon elle, les manifestations qui secouent Hong Kong ont entraîné un déclin de plus de 40% de la fréquentation dans ses magasins. Dans le cadre d'une conférence de presse sur les résultats de l'entreprise, le PDG Anders Kristiansen a rappelé que la situation y est "anormale".


Esprit


Si l'on met de côté ces événements extrêmes mais ponctuels, peut-on tout de même distinguer le début d'un progrès dans les résultats d'Esprit, qui connaît des difficultés depuis plusieurs années ? Oui. Mais la marque allemande est encore loin de se rétablir totalement, ce qui n'a pas empêché le cours de ses actions de rebondir ce jeudi, comme si les investisseurs voyaient un peu de lumière au bout du tunnel.

Au cours de l'exercice qui a pris fin le 30 juin, ses résultats ont en effet été meilleurs que prévu. Mais une perte nette de 2,14 milliards de dollars de Hong Kong (248 millions d'euros), en baisse de 16% par rapport à l'exercice précédent, reste une perte importante. Et si la baisse du chiffre d'affaires a été moins grave que prévu, compte tenu des fermetures de magasins, passant de 15,4 à 12,9 milliards de dollars de Hong Kong (de 1,78 à 1,49 milliard d'euros) d'un exercice sur l'autre, il n'y pas encore de quoi sortir le champagne.

Ce qu'il faut désormais déterminer, c'est dans quelle mesure cette baisse des ventes et des profits est liée aux manifestations de Hong Kong... Seulement 9,5% du chiffre d'affaires de l'entreprise étant réalisé en Asie, il est clair qu'Esprit a aussi des problèmes à régler sur ses autres marchés.

L'Allemagne représente un peu plus de la moitié de son chiffre d'affaires. Ses ventes au détail y ont diminué de 12,8%, mais c'est une bonne nouvelle puisque sa surface de vente a diminué de 14,8% au cours de la même période.

Le reste de l'Europe a connu une évolution similaire au cours de l'exercice : des ventes au détail en baisse de 7,6%, avec une réduction de 8,8% de la surface de vente. En Asie-Pacifique, les ventes au détail ont chuté de 34% et les surfaces de vente d'un impressionnant 35,5% — déclin lié à l'abandon du marché Australie-Nouvelle-Zélande.

Côté e-commerce, les nouvelles sont bonnes. Les ventes en ligne — réalisées à 96% en Europe — représentent près de 29% des ventes totales du groupe. Les ventes mondiales des différents sites e-commerce d'Esprit ont baissé de 6,6%, mais en monnaies locales, les ventes des boutiques en ligne en Europe ont augmenté de 3,9% au quatrième trimestre.

Raymond Or Ching Fai, président exécutif du groupe, est optimiste : "le dernier exercice a été marqué par des changements significatifs pour Esprit, et restera dans les mémoires comme un tournant décisif pour le redressement et le rétablissement de la rentabilité à long terme du groupe".

"Nous disposons désormais d'un plan stratégique précis, et d'une équipe idéale pour ramener Esprit sur le chemin de la croissance et de la rentabilité à long terme. Au cours du dernier exercice, les efforts de l'équipe ont posé des bases solides pour mettre en place notre modèle économique, et nous ont même permis d'obtenir les premiers signes d'amélioration de notre performance commerciale."

Il s'agit notamment de "redimensionner" l'organisation en construisant un nouveau modèle économique, "pour affûter notre image de marque, améliorer nos gammes de produits et notre expérience client, afin de regagner la confiance des consommateurs et notre compétitivité sur le marché. Nous sommes heureux de constater que ces changements donnent déjà des résultats", se félicite Raymond Or Ching Fai.

La suite au prochain épisode...

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