Maliparmi s’implante à Paris

Maliparmi débarque à Paris. La marque italienne de prêt-à-porter féminin, qui se caractérise par un style ethno-chic très coloré, inaugure ce jeudi son premier magasin à Paris. Une boutique en gestion directe de 40 m² au cœur de la Rive gauche, au 73 de la rue des Saint-Pères, comme l’avait annoncé FashionMag.com en février.

L’espace, ouvert fin mai, est en train de se tailler un vif succès, suscitant un grand intérêt aussi bien auprès des touristes que d’une clientèle parisienne. Un petit salon, notamment, a été aménagé dans la vitrine avec une zone free wifi et iPad à disposition.

"C’est l’inverse du magasin mausolée. C’est un espace nomade avec des éléments mobiles, des écrans vidéos et des pièces d’Art Nouveau, où nous avons essayé d’effacer la frontière entre l’intérieur et l’extérieur", explique-t-on au sein de la maison. "Pour nous, c’est un test crucial en vue de notre plan d’internationalisation, avec d’autres ouvertures importantes comme Londres et New York", indique encore l’entreprise de Padoue (Vénétie).

Ce point de vente s’ajoute aux deux autres magasins que Maliparmi a implanté en France avec des partenaires, à Biarritz et à Lyon.

Parallèlement, la marque a agrandi son magasin milanais de via Solferino, qui s’étend désormais sur près de 80 m2 et accueille tout l’univers de Maliparmi, en le rénovant avec le même concept que la boutique de Paris.

Un grand travail a également été effectué ces dernières saisons sur le produit, toujours reconnaissable grâce à ses imprimés et broderies, pour le faire évoluer en le rendant "plus contemporain" et en se focalisant sur la qualité.

En plein renouvellement, la marque va aussi s’attaquer au projet Web. En octobre prochain, elle prévoit de lancer un site entièrement rénové intégré à son activité e-commerce, qui sera plus fonctionnel et proposera aussi bien des contenus et récits sur Maliparmi que davantage de liens avec les réseaux sociaux.

La marque a clôturé 2013 avec un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros, soit en légère hausse par rapport aux 28,5 millions d’euros de 2012.

Maliparmi compte aujourd’hui 18 boutiques monomarques, dont 6 à l'étranger (Lyon, Biarritz, Anvers, Koweït City, Los Cabos au Mexique et Melbourne) et est distribuée à travers 700 clients multimarques.

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